Gucci เปลี่ยนไทม์สแควร์ พื้นที่ที่ไม่เคยหลับใหลของนิวยอร์ก ให้กลายเป็นรันเวย์แฟชั่นสุดชิกสำหรับโชว์ Cruise 2027 ภายใต้ชื่อ “GucciCore” ผลงานบทใหม่ของ Demna ที่นิยามทิศทางใหม่ของเมซงผ่านแนวคิด core wardrobe หรือเสื้อผ้าชิ้นสำคัญที่สะท้อนความเป็น Gucci ได้อย่างชัดเจน
ครั้งนี้ถือเป็นการกลับบ้านของ Gucci สู่นิวยอร์ก เมืองที่มีความผูกพันกับแบรนด์มายาวนานกว่า 70 ปี พร้อมรวมเอาเสน่ห์ของมหานครนิวยอร์ก ความหรูหราแบบอิตาเลียน และผลงานอันเป็นลายเซ็นของ Demna มาหลอมรวมกันอย่างสมบูรณ์แบบ และนี่คือ 5 ไฮไลต์สำคัญจากโชว์ GucciCore ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในเวลานี้
1. Times Square การกลับบ้านของ Gucci ใจกลางนิวยอร์ก
กว่า 70 ปีหลังจากเปิดบูติกแห่งแรกนอกอิตาลีบน Fifth Avenue เมื่อปี 1953 Gucci เลือกพาโชว์ Cruise 2027 กลับสู่นครนิวยอร์กอีกครั้ง ผ่านการยึดพื้นที่ไทม์สแควร์ใจกลางแมนฮัตตันเป็นรันเวย์กลางมหานคร ท่ามกลางจอดิจิทัลและบิลบอร์ดยักษ์ที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของโชว์โดยตรง
เดมน่านิยามคอลเล็กชั่นนี้ว่าเป็น “GucciCore” หรือแนวคิดของ core wardrobe เสื้อผ้าชิ้นสำคัญที่เป็นรากฐานของสไตล์ Gucci ตั้งแต่เทรนช์โค้ต สูททำงาน ไปจนถึงกระโปรงทรงดินสอ ที่ถูกตีความใหม่ให้ร่วมสมัย แต่ยังคงความหรูหราแบบอิตาเลียนไว้อย่างชัดเจน
อีกหนึ่งดีเทลที่สะท้อนความสัมพันธ์ระหว่าง Gucci กับนิวยอร์ก คือคำเชิญโชว์ที่มาในรูปแบบ “กุญแจทองเหลือง” เพื่อคารวะ Gucci Galleria พื้นที่ลับเหนือแฟลกชิปสโตร์บน Fifth Avenue ในยุค ’80s ซึ่งเคยเปิดให้เข้าเฉพาะลูกค้าที่ถือกุญแจสีทองส่วนตัวเท่านั้น
2. ฟรอนต์โรว์ระดับไอคอน พร้อมเซเลบบนรันเวย์
โชว์ครั้งนี้รวมเหล่าคนดังทั้งในและนอกรันเวย์ไว้แน่นไทม์สแควร์ ตั้งแต่ Kim Kardashian, Mariah Carey, Zhang Linghe, Shawn Mendes ไปจนถึงใหม่ – ดาวิกา โฮร์เน่ และอีกมากมาย
ขณะเดียวกันบนรันเวย์ก็เต็มไปด้วยเซอร์ไพรส์จาก Cindy Crawford และ Tom Brady ที่เปิดตัวเดินแฟชั่นโชว์ รวมถึง Paris Hilton กับลุคผมสีน้ำตาลเข้ม
ภาพของเหล่าโมเดลและเซเลบที่ถูกฉายซ้อนผ่านบิลบอร์ดยักษ์รอบไทม์สแควร์ยิ่งทำให้โชว์ครั้งนี้เต็มไปด้วยพลัง chaotic glamour แบบนิวยอร์กอย่างสมบูรณ์
3. Gucci Universe โฆษณาสินค้าของ Gucci
ก่อนโชว์เริ่ม จอทั่วไทม์สแควร์ถูกเปลี่ยนให้กลายเป็นโลกของ Gucci ผ่านวิดีโอมอนทาจที่ผสมฟุตเทจเก่าเข้ากับโฆษณาสินค้าจริงและสินค้าในโลกสมมติของเมซง
ตั้งแต่ Gucci Acqua, Gucci Underwear, Gucci Gym, Gucci Businesswear ไปจนถึง Palazzo Gucci Hotel, Gucci Pets และ Gucci Life ที่เสียดสีกระแส fascination เรื่อง longevity ของวงการแฟชั่นอย่างแยบยล ทั้งหมดถูกใช้เพื่อสำรวจว่า Gucci ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์แฟชั่น แต่คือทุกมิติของชีวิต ตั้งแต่การแต่งตัว การเดินทาง ไปจนถึงการดำรงชีวิตแบบอิตาเลียน
4. นิวยอร์กในสายตา Demna ผ่าน “ผู้ชาย Gucci”
โชว์ครั้งนี้ยังให้น้ำหนักกับลุคเมนส์แวร์อย่างชัดเจน Demna นำแรงบันดาลใจจากซีรีส์ภาพถ่าย Men in the Cities ของ Robert Longo มาตีความใหม่ผ่านสูทธุรกิจที่เคลื่อนไหวพลิ้วไหวราวนักบัลเลต์
GucciCore คือภาพตัดขวางของมหานครนิวยอร์ก ตั้งแต่ Madison Avenue ถึง Brooklyn, SoHo จนถึง Harlem ถ่ายทอดผ่านตัวละครหลากหลายที่ดูเหมือนเดินหลุดออกมาจากท้องถนนจริงๆ ตั้งแต่ลุคเปิดโชว์ของนายแบบในสูทผ้าเงาวับที่ชวนให้นึกถึงเหล่านายธนาคารแห่งวอลล์สตรีท สเกตเตอร์ในเดนิมโอเวอร์ไซซ์ ลุคเสื้อโค้ตขนแกะ ไปจนถึงเหล่าหนุ่มแบดบอยที่เติมกลิ่นอายดิบเท่แบบนิวยอร์กลงบนรันเวย์ได้อย่างชัดเจน
รายละเอียดเล็กๆ อย่าง หูฟัง AirPods ช่อดอกไม้จากร้านขายของชำ หนังสือที่นายแบบถือระหว่างเดิน ยังช่วยเติมภาพชีวิตคนเมืองนิวยอร์กให้สมจริงยิ่งขึ้น
5. เมื่อเสื้อผ้าชิ้นเบสิกถูกเติมดีเอ็นเอความเป็น Gucci อย่างชัดเจน
แม้ GucciCore จะตั้งต้นจากแนวคิดเสื้อผ้าที่สวมใส่ง่ายและใช้งานได้จริง แต่เดมน่ายังคงเติมดีเอ็นเอของเมซงลงไปอย่างชัดเจน ตั้งแต่ Web stripe สีแดง-เขียวที่ถูกตีความใหม่เป็นเกาะอกชิ้นจิ๋ว เสื้อทรง cocoon คล้ายผ้านวมที่โอบล้อมร่างกาย ไปจนถึงเสื้อผ้าแนวโอต์กูตูร์ ล้วนตอกย้ำว่า GucciCore ไม่ใช่เพียงคอลเล็กชั่นตามฤดูกาล แต่คือรากฐานใหม่ของ Demna ตั้งใจสร้างให้ Gucci อย่างแท้จริง
