เรียกว่าตอนนี้กองทัพ ‘Asian Power’ ในโลกของแฟชั่นกำลังแข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ สำหรับใครที่งงว่าคำคำนี้แปลว่าอะไรสามารถลองกลับไปอ่านบทความเก่าของเราได้ที่บทความ เอเชียนรุกฆาต! เมื่อศิลปินและเซเลบริตี้จากโลกตะวันออกผงาดในเมืองหลวงแฟชั่น ซึ่งในปี 2023 นี้ผ่านมาเพียงไม่ถึง 60 วัน เราก็พบข่าวการประกาศแต่งตั้งดาราเอเชียให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์แต่ละแบรนด์แฟชั่นแล้วมากมายๆ
ซึ่งวันนี้ช่วงบ่ายๆ เมซงแฟชั่นสุดเก่าแก่สัญชาติฝรั่งเศสอย่าง Louis Vuitton ก็ได้ประกาศแต่งตั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด ซึ่งเขาคนนั้นก็ไม่ใช่ใครที่ไหน เพราะเขาคือ ‘J-Hope’ สมาชิกจากบอยแบนด์ชื่อดังแห่งยุค BTS
ความสัมพันธ์ระหว่างไอดอลคนนี้กับแบรนด์หรูสัญชาติฝรั่งเศสอายุร่วม 200 ปีนั้นเรียกว่าทั้งสองมีความสัมพันธ์กันเป็นอย่างดี เพราะอย่างแฟชั่นโชว์ฝั่งชายครั้งล่าสุดของ Louis Vuitton เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา J-Hope ก็ได้เข้าร่วมโชว์ด้วย
ซึ่งการเข้าร่วมแฟชั่นโชว์ในครั้งนั้นของ J-Hope ก็เปรียบเสมือนอาหารเรียกน้ำย่อยก่อนเข้าสู่อาหารจานหลัก ซึ่งก็คือการประกาศแต่งตั้งให้เขามาดำรงตำแหน่งทูตของแบรนด์ในครั้งนี้ ตามรอยรุ่นพี่ในวงการบันเทิงเอเชียอย่าง ‘Jackson Wang’ ที่เพิ่งได้รับตำแหน่งเดียวกันไปเมื่อเดินมกราคมที่ผ่านมา
ซึ่งแต่งตั้งในครั้งนี้ไม่ใช่ครั้งแรกที่ J-Hope ได้ร่วมงานกับทาง Louis Vuitton เพราะเมื่อเดือนเมษายนปี 2021 วง BTS เคยได้ถูกแต่งตั้งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเมซงแห่งนี้มาแล้ว แต่ด้วยสัญญาที่หมดไปทำให้ทั้งสองได้แยกทางกันก่อนจะกลายมาเป็นการร่วมงานใหม่ในครั้งนี้
ซึ่งคราวนี้เป็นการกลับมาของ J-Hope เพียงคนเดียวเท่านั้นเพราะสมาชิกแต่คนในวง BTS ล้วนแยกย้ายไปโฟกัสกับงานเดี่ยวระหว่างสมาชิกบางคนในวง ทยอยกันเข้ากรมไปรับใช้ชาติ ซึ่งหลายๆ คนที่ยังไม่ต้องรับใช้ชาติ ก็ต่างฉายเดี่ยวไปเซ็นสัญญากับแฟชั่นเฮ้าส์ใหญ่ๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็น ‘Jimin’ กับ Dior หรือ ‘Suga’ กับ Valentino นอกจากนั้นยังไม่รวม
เราไม่รู้เลยว่า ‘พลังเอเชีย’ หรือ ‘Asian Power’ นั้นจะอยู่ยั่งยืนยงในวงการแฟชั่นอีกนานแค่ไหน แต่เรากล้าพูดได้เต็มปากว่าที่ในตอนนี้ที่เหล่าเซเลบริตี้เอเชียได้ทยอยอัพสถานะตัวเองเป็น Global Ambassador ของแฟชั่นเฮ้าส์ชื่อดังมากมาย เป็นเพราะพวกเขาคือแม่เหล็กชั้นดีในการสร้างมูลค่าสื่อจำนวนมหาศาลและสร้างยอดขายหลายพันล้านดอลลาร์ให้กับแบรนด์ จนทำให้แบรนด์แฟชั่นระดับโลกมากมายหันมาใช้เหล่าเซเลบริตี้เอเชียเพื่อเป็นเครื่องมือทางการตลาดดังเช่นปัจจุบัน!