การสร้างความน่าสนใจให้กับแบรนด์แฟชั่นแบบทันด่วนในปัจจุบันนี้ คงหนีไม่พ้นการใช้เครื่องมือโฆษณาผ่านช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะกับแบรนด์ใหญ่ที่มีทุนทรัพย์มากพอที่จะประมูลคนดังให้มาอยู่ภายใต้ชายคาของตัวเองในรูปแบบของ Brand Ambassador, Friend of the Brand หรือแม้กระทั่งการเป็นพาร์ธเนอร์ เพื่อความรวดเร็วในการกระจายข่าวสารจากแบรนด์ผ่านตัวดารา นักร้อง หรือแม้แต่ครีเอเตอร์ เช่นเดียวกับช่วงแฟชั่นวีกที่เป็นเสมือนมหกรรมกีฬาสีในโลกแฟชั่น ทุกแบรนด์ต่างพากันงัดกลยุทธมาเรียกความสนใจ แสงแฟลช และยอดไลก์
หัวเมืองหลักของโลกแฟชั่นทั้งลอนดอน มิลาน และปารีส ต่างขนขบวนคนดังจากทั่วทุกมุมโลกมานั่งประจำฟร้อนต์โรว์ และพวกเขาก็ทราบดีว่าภูมิภาคเอเชียนั้นเป็นทวีปที่กำลังสร้างเม็ดเงินให้จำนวนมหาศาล จึงไม่มีอะไรดีไปกว่าการทำงานร่วมกับคนดังประจำท้องถิ่น (แต่มีชื่อเสียงระดับโลก) ที่ผ่านมาเราอาจชินกับการได้เห็นเหล่าศิลปิน K-Pop จำนวนมากยกขบวนไปนั่งในตำแหน่งสำคัญในโชว์ของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ … ช่วงเวลาที่ผ่านมาไม่นานนี้แบรนด์ดังทั่วทุกทวีปได้หันเข็มทิศหมุนหน้ามายังภูมิภาคอุษาคเนย์มากขึ้น โดยเฉพาะกับประเทศไทยที่สามารถสร้างยอดขายในช่วงวิกฤตโควิด-19 ที่ผ่านมาจนเป็นที่น่าพึงพอใจถึงขั้นที่ว่าบิ๊กบอสระดับ Bernard Arnold (เบอร์นาร์ด อาร์โนลต์) และ Frédéric Arnault (เฟรเดอริก อาโนลด์) เจ้าของและทายาทแห่งเครือสินค้าหรู LVMH เดินทางมาเพื่อสำรวจตลาดด้วยตัวเอง และในช่วงเวลาวิกฤตโควิด-19 เช่นเดียวกันนี้เองประเทศไทยยังได้จุดติดกระแส BL Series หรือซีรีส์วายที่เราเรียกกันติดปากเป็นผลสำเร็จ อาทิ เพราะเราคู่กัน, คินน์พอร์ช เดอะซีรีส์ และอีกมากมาย สร้างดาวดวงใหม่มาประดับวงการจำนวนไม่น้อย
ซี-พฤกษ์ พานิช ในโททัลลุคจาก Dolce&Gabbanna
ด้วยสไตล์ที่แตกต่าง ข้อจำกัดการทำงานที่ยังไม่มากนัก ฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น (โดยเฉพาะ Gen Z กลุ่มที่แบรนด์โฟกัส) และการลงทุนของภาคเอกชน จึงทำให้ศิลปินไทยเนื้อหอมเป็นพิเศษ ขนาดที่ว่าหลายคนสำคัญในวงการแฟชั่นขนานนามว่าประเทศไทยคือ ‘หมุดหมาย’ ลำดับต่อไปจากเกาหลีใต้เลยทีเดียว และแบรนด์ต่างๆ ก็เริ่มหันมาลงทุนด้วยเม็ดเงินจำนวนมาก เพื่อแต่งตัวและมอบสไตล์ใหม่ สร้างความน่าสนใจให้กับศิลปินและครีเอเตอร์ ผลกระทบของกระแสดังกล่าวหมุนย้อนกลับมากลายเป็นกำไรอันน่าพอใจ และจากการเก็บสถิติของ Lefty ร่วมกับ Karla Otto เผยถึงมูลค่าทางสื่อผ่านเซเลบริตี้ในช่วงฤดูกาล Spring/Summer 2024 (Womens) ที่ผ่านมาออกมาได้อย่างน่าสนใจ เพราะศิลปินไทยมีชื่อติดโผ 15 อันดับแรกในหัวเมืองแฟชั่นถึง 4 คนด้วยกัน โดยผู้ที่สร้างมูลค่าทางสื่อสูงสุดเป็นอันดับสามของโลก (ศิลปินเดี่ยว) คือ อาโป-ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์ อยู่ที่ราว 350 ล้านบาท ($9.7M) ตามมาด้วย มาย-ภาคภูมิ ร่มไทรทอง, ไบร์ท-วชิรวิชญ์ ชีวอารี, วิน-เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร และอีกหนึ่งคนที่ติดโผ Top 30 คือ ดิว-จิรวรรตน์ สุทธิวณิชศักดิ์ (อันดับที่ 18 ของลอนดอนแฟชั่นวีก) แสดงให้เห็นถึงการมีตัวตน และอิทธิผลของดาราไทยในเวทีระดับโลก เราไปดูกันว่าจะมีใครที่ติดโผนี้อีกบ้าง
EMV (มูลค่าทางสื่อที่ได้แบบไม่เสียเงินซื้อ) = Impressions (จำนวนครั้งที่แสดงสื่อ) / (1000 x CPM (มูลค่าต่อการแสดงผล 1000 ครั้ง))
นานิ-หิรัญกฤษฎิ์ ช่างคำ ในโททัลลุคจาก Emporio Armani
15 ผู้ทรงอิทธิพลในช่วง Paris Fashion Week SS24
อาโป-ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์ และ มาย-ภาคภูมิ ร่มไทรทอง ในโททัลลุคจาก Dior
1. Kylie Jenner – @kyliejenner
299 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 828 ล้านบาท ($23M) l 1.0% Eng. Rate
2. Zendaya – @zendaya
185 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 540 ล้านบาท ($15M) l 2.7% Eng. Rate
3. Nattawin Wattanagitiphat – @nnattawin
3.6 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 350 ล้านบาท ($9.7M) l 33% Eng. Rate
4. Mile Phakphum Romsaithong – @milephakphum
3.6 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 263 ล้านบาท ($7.3M) l 22% Eng. Rate
5. Kendall Jenner – @kendalljenner
294 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 230 ล้านบาท ($6.4M) l 0.7% Eng. Rate
6. Karol G – @karolg
66.5 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 194 ล้านบาท ($5.4M) l 8.2% Eng. Rate
7. Jisoo – @sooyaaa__
75.9 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 187 ล้านบาท ($5.2M) l 5% Eng. Rate
8. Giselle – @aerichandesu
5 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 167 ล้านบาท ($4.6M) l 16% Eng. Rate
9. Rosé – @roses_are_rosie
74.4 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 158 ล้านบาท ($4.4M) l 6% Eng. Rate
10. David Beckham – @davidbeckham
84.2 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 104 ล้านบาท ($3.9M) l 1.3% Eng. Rate
11. Dove Cameron – @dovecameron
48 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 130 ล้านบาท ($3.6M) l 2.5% Eng. Rate
12. Momo Hirai – @momo
13.3 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 130 ล้านบาท ($3.6M) l 9.2% Eng. Rate
13. Jang Won-young – @for_everyoung10
9.8 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 108 ล้านบาท ($3.0M) l 16% Eng. Rate
14. Barbara Palvin – @realbarbarapalvin
20.5 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 104 ล้านบาท ($2.9M) l 4.8% Eng. Rate
15. Rosalía – @rosalia.vt
28 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 100.1 ล้านบาท ($2.8M) l 10% Eng. Rate
15 ผู้ทรงอิทธิพลในช่วง Milan Fashion Week SS24
วิน-เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร ในโททัลลุคจาก Prada
1. Enhypen – @enhypen
14 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 396 ล้านบาท ($11M) l 10% Eng. Rate
2. Moon Ga-young – @m_kayoung
11 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 249 ล้านบาท ($6.9M) l 13% Eng. Rate
3. Chiara Ferragni – @chiaraferragni
29.6 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 223 ล้านบาท ($6.2M) l 1.4% Eng. Rate
4. Dokyeom – @dk_is_dokyeom
6.2 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 205 ล้านบาท ($5.7M) l 17% Eng. Rate
5. Momo Hirai – @momo
80.1 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 166 ล้านบาท ($4.6M) l 1.7% Eng. Rate
6. Alia Bhatt – @aliaabhatt
66.5 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 137 ล้านบาท ($3.8M) l 8.2% Eng. Rate
7. New Jeans – @newjeans_official
10 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 119 ล้านบาท ($3.3M) l 11% Eng. Rate
8. Lee Je-no – @leejen_o_423
6.9 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 112 ล้านบาท ($3.1M) l 23% Eng. Rate
9. Jaehyun – @_jeongjaehyun
15.7 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 104 ล้านบาท ($2.9M) l 9.4% Eng. Rate
10. Rosalía – @rosalia.vt
28 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 97 ล้านบาท ($2.7M) l 9.7% Eng. Rate
11. Sonam Kapoor – @sonamkapoor
35.4 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 94 ล้านบาท ($2.6M) l 1.8% Eng. Rate
12. Donatella Versace – @donatella_versace
11.7 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 82.8 ล้านบาท ($2.3M) l 2.2% Eng. Rate
13. Halle Bailey – @hallebailey
7.2 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 79 ล้านบาท ($2.2M) l 11% Eng. Rate
14. Win Metawin – @winmetawin
14.5 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 72 ล้านบาท ($2M) l 3.6% Eng. Rate
15. Song Kang – @songkang_b
16.2 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 72 ล้านบาท ($2M) l 12% Eng. Rate
15 ผู้ทรงอิทธิพลในช่วง London Fashion Week SS24
ไบร์ท-วชิรวิชญ์ ชีวอารี ในโททัลลุคจาก Burberry
1. Bright Vachirawit – @bbrightvc
18.5ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 100 ล้านบาท ($2.8M) l 5.9% Eng. Rate
2. Heung-min Son – @hm_son7
12.8 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 26 ล้านบาท ($734K) l 6.3% Eng. Rate
3. Maisie Williams – @maisie_williams
9.8 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 25 ล้านบาท ($698K) l 1.8% Eng. Rate
4. Taylor Zakhar Perez – @taylorzakharperez
4.9 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 24 ล้านบาท ($657K) l 14% Eng. Rate
5. A$AP Rocky – @asaprocky
17.8 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 23 ล้านบาท ($644K) l 3.7% Eng. Rate
6. Skepta – @skepta
4 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 22 ล้านบาท ($621K) l 3.2% Eng. Rate
7. Ashley Graham – @ashleygraham
21.6 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 17 ล้านบาท ($493K) l 0.3% Eng. Rate
8. Bukayo Saka – @bukayosaka87
5.4 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 16 ล้านบาท ($458K) l 9.1% Eng. Rate
9. Stormzy – @stormzy
3.4 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 13 ล้านบาท ($371K) l 11% Eng. Rate
10. Elton Ilirjani – @eilirjani
11.8 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 12 ล้านบาท ($326K) l 2.9% Eng. Rate
11. Grece Ghanem – @greceghanem
1.4 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 11 ล้านบาท ($314K) l 3.8% Eng. Rate
12. Jodie Woods – @jodiewoods
1.5 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 10 ล้านบาท ($288K) l 19% Eng. Rate
13. Charli XCX – @charli_xcx
4.6 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 10 ล้านบาท ($277K) l 3.0% Eng. Rate
14. Micheal Ward – @michealward
1.3 ล้านฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 8 ล้านบาท ($234K) l 20% Eng. Rate
15. Barry Keoghan – @keoghan92
977 แสนฟอลโลเวอร์ l EMV ราว 7 ล้านบาท ($199K) l 6.9% Eng. Rate