“ᴄʀɪsᴘʏ! ᴄʀɪsᴘʏ! หิวเบอร์เกอร์ไก่กรอบของ McDonald’s จัง” หลังจากเผลอไปกดติดตาม 5 สาว Newjeans จนเสพติดเพลงป็อปแนวใหม่กลิ่นอายเรโทร พ่วงไปถึงเทรนด์แฟชั่นย้อนยุคกับกางเกงคาร์โก้โอเวอร์ไซซ์ ตอนนี้ก็ยังคอยลุ้นให้ McDonald’s ประเทศไทยเอาเมนูสุดพิเศษ McDonald’s x NewJeans เข้ามาขายในบ้านเราเร็วๆ ด้วยเทอญ ‘Bunnies’ (ชื่อแฟนด้อม) ชาวไทยพร้อมรออุดหนุนแล้ว
หลังจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการจากการร่วมงานกันระหว่างนิวจีนส์กับแมคโดนัลด์เกาหลีใต้ ที่ปล่อยความสงสัยแรกด้วยคำว่า ‘ATTENTION’ ฟอนต์สไตล์เกมมิ่งเรโทรสีแดง บนพื้นหลังสีเหลืองตาม Corporate Identity (CI) ของแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดเจ้าดังบนอินสตาแกรมของตัวเอง พากันให้เหล่าบันนี่ส์มาคอมเมนต์ชื่อเมนูต่างๆ เช่น Cookies ตามชื่อเพลงของพวกเธอหรือเปล่า หรือจะเป็นไอศกรีมซันเดย์ ก็เป็นได้ ก่อนจะปล่อยคำใบ้ต่อมา ”ᴄʀɪsᴘʏ! ᴄʀɪsᴘʏ!”
New menu! ‘Crispy chicken sandwich’
‘เบอร์เกอร์ไก่กรอบ’ ภาพเฉลยเมนูแรกในในวิดีโอเกมวินเทจยุค ’80s โดยมีเจ้ากระต่าย Matoki มาสคอตมาเล่าเรื่อง ทำให้เล่าบันนี่ส์สังกัดเกาหลีเคาต์ดาวน์รอว่าเมนูนี้ว่ามันเป็นนิวจีนส์แค่ไหน สมกับตำแหน่ง New Face of McDonald’s หรือเปล่า ซึ่งการเดินเกมครั้งนี้ Min Hee-jin ซีอีโอหญิงแห่งค่าย ADOR (ภายใต้สังกัดของ HYBE) ก็ยังคงใช้กลยุทธการวางอาร์ตไดเรกชั่นไปในทิศทางของยุค 2000s เพื่อกระตุ้นให้เหล่าบันนี่ส์อินกับเสน่ห์วันวานอยู่
ความเหมือนในเกมที่ต่างระหว่างของรุ่นพี่รุ่นน้องแห่ง HYBE
การร่วมงานกันของ McDonald’s x NewJeans อาจให้ฟิลลิ่งเดจาวูเฉกเช่นกับ McDonald’s x BTS ในช่วงพฤษภาคม ปี 2021 ปรากฏการณ์ครั้งนั้นทำให้การวางขายเซต THE BTS MEAL ประกอบด้วย นักเก็ตไก่ 10 ชิ้น, เฟรนช์ฟรายส์ และโค้กขนาดกลาง พร้อมกับเปิดตัวซอสจิ้มรสใหม่ Sweet Chilli และ Cajun ที่ได้ใจหลายคนไป เป็นหนึ่งในสองเมนูใหม่ ‘เบอร์เกอร์ไก่กรอบ’ เข้ามาอัปยอดขายของแมคโดนัลด์ในช่วงไตรมาสที่ 2 เพิ่มขึ้น 57% กับรายได้ 194,536 ล้านบาท ซึ่งเป็นกลยุทธการตลาดที่กู้วิกฤตโควิด-19 ทำให้ยอดขายตกจากการปิดร้านหลายสาขา แต่ครั้งนี้แมคโดนัลด์เดินเกมใหม่โดยใช้นิวจีนส์ที่ตอนนี้ติดอันดับ 1 เกิร์ลกรุ๊ปที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดต่อเนื่อง 3 เดือนติด จากการจัดอันดับโดย The Korea Institute of Corporate Reputation มาช่วยโปรโมทเบอร์เกอร์ไก่กรอบ หรือ Crispy chicken sandwich ให้ได้รับความสนใจในอีกครั้ง

บทบาท New Face of McDonald’s ของทั้ง Hanni, Lee Hyein, Danielle Marsh, Kim Min-ji และ Kang Haerin มาช่วยสร้าง Brand Awareness และตัวเลขบนโซเชียลมีเดียให้แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดกลับมาน่าสนใจตามสูตรที่เคยสำเร็จในยุค BTS และครั้งนี้ความคุ้มค่าคงตกเป็นกำไรแก่เหล่าบันนี่ส์ให้ได้เสพผลงานของพวกเธออีกครั้ง
ข้อมูลจาก
- https://hypebeast.com/2023/2/newjeans-mcdonalds-korea-announcement-info
- McDonald’s: 2020 Q2 Earnings Release
- McDonald’s: 2021 Q2 Earnings Release