 จัดอับความร้อนแรงของแบรนด์แฟชั่น ที่ Saint Laurent, Miu Miu, Ralph Lauren, Burberry และ Gucci ตามลำดับ){kind=link}
ในโลกแฟชั่นที่ตลอดปีที่ผ่านมาเต็มไปด้วยการเปลี่ยนผ่าน ดีไซเนอร์หน้าใหม่ ทิศทางใหม่ และความคาดหวังต่อยุคสมัยถัดไป รายงาน Lyst ประจำไตรมาสที่ 4 (เดือนตุลาคม, พฤศจิกายน และธันวาคม 2025) จัดอับความร้อนแรงของแบรนด์แฟชั่น ที่ Saint Laurent, Miu Miu, Ralph Lauren, Burberry และ Gucci ตามลำดับ
Saint Laurent, Miu Miu และ COS คือแบรนด์ที่แข็งแรงและนิ่งด้วยกลยุทธ์ที่ทรงพลังที่สุด
ล่าสุดกลับเผยภาพที่นิ่งสงบอย่างน่าประหลาด แบรนด์สามอันดับแรกยังคงไม่เปลี่ยนจากไตรมาสก่อนหน้า และเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว Saint Laurent และ Miu Miu เพียงสลับตำแหน่งกันเท่านั้น ราวกับทุกอย่างกลับคืนสู่ลำดับชั้นที่คุ้นเคย
คำถามจึงเกิดขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แรงสั่นสะเทือนครั้งใหญ่หายไปไหน การพลิกเกมที่ทั้งอุตสาหกรรมรอคอยอยู่ตรงไหน หรือแท้จริงแล้วความเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงอาจไม่ได้อยู่ในความหวือหวา หากแต่อยู่ในความนิ่งที่ตั้งใจ
เสถียรภาพในตำแหน่งผู้นำไม่ได้หมายความว่าแฟชั่นหยุดนิ่ง ตรงกันข้าม แบรนด์ที่กำลังไต่ระดับขึ้นในจาก Lyst ไตรมาสนี้ ต่างเลือกตอกย้ำรหัสประจำแบรนด์ ขัดเกลาภาษาออกแบบ และพัฒนาในสิ่งที่พิสูจน์แล้วว่าใช้งานได้จริง มากกว่าการไล่ล่าความแปลกใหม่เพียงชั่วคราว ในปีที่ถูกคาดหวังให้เปลี่ยน” ผู้ชนะบางรายกลับแสดงให้เห็นว่า การไม่จำเป็นต้องขยับตัวมากนัก อาจเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังที่สุด
COS ยังคงรักษาอันดับ 3 ได้อย่างแข็งแกร่ง พร้อมอัตราการเติบโตของดีมานด์บน Lyst สูงถึง +60% เมื่อเทียบไตรมาสต่อไตรมาส สุนทรียะที่คมชัด การเลือกใช้วัสดุอย่างมีวินัย และความสม่ำเสมอของโปรดักต์ที่เชื่อถือได้ ยังคงตอบโจทย์ผู้บริโภคทั่วโลก ความสำเร็จนี้สะท้อนถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ซึ่งยืนอยู่กึ่งกลางระหว่างแฟชั่นที่มีเครดิต และความสวมใส่ง่ายในชีวิตประจำวัน เช่นเดียวกับการเข้ามาของ Massimo Dutti ในอันดับ 16 ซึ่งตอกย้ำความต้องการต่อแบรนด์ที่เข้าถึงได้ น่าเชื่อถือ และไม่ผูกติดกับวัฏจักรเทรนด์ตามฤดูกาลมากเกินไป
Ralph Lauren กลับมาโดดเด่นด้วยตัวตนที่ชัดเจน
หนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดของไตรมาสนี้คือ Ralph Lauren ขยับขึ้นถึง 5 อันดับ พร้อมดีมานด์เพิ่มขึ้น +24% บน Lyst โมเมนตัมสำคัญมาจากการกลับไปยึดมั่นในภาพลักษณ์และเรื่องราวไลฟ์สไตล์อันเป็นแก่นแท้ของแบรนด์ ซึ่งกำลังสะท้อนถึงผู้บริโภคทั่วโลก ช่วงเดือนธันวาคมที่ผ่านมา สุนทรียะ ‘Ralph Lauren Christmas’ กลายเป็นกระแสบนโซเชียลมีเดีย ด้วยยอดโพสต์กว่า 16.8K ภายใต้แฮชแท็ก #ralphlaurenchristmas และมากกว่า 33.3K โพสต์กับ #ralphlaurenaesthetic บน Instagram และ TikTok
Burberry และ Gucci ต่างขยับขึ้น 5 อันดับ
ขณะเดียวกัน Burberry และการเปลี่ยนศักราชใหม่ของ Gucci นำทัพโดย Demna Gvasalia ที่ต่างขยับขึ้น 5 อันดับดูเป็นไปได้สวยสำหรับ ส่วน Stone Island ขยับขึ้น 4 อันดับ พร้อมยอดค้นหาเพิ่มขึ้น +62% ภาพรวมสะท้อนชัดว่า แบรนด์ที่เลือกกลับมายืนยันตัวตนของตนเอง ไม่ว่าจะผ่านรหัสมรดก ภาษาออกแบบที่มีวินัย หรือการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมร่วมสมัย กำลังได้รับแรงสนับสนุนในตลาดที่ให้คุณค่ากับความชัดเจน มากกว่าการรีอินเวนต์เพียงเพื่อความแปลกใหม่
Borecore สไตล์เรียบง่ายที่กลับมาของไอเทมคลาสสิก
ในทางตรงกันข้าม แบรนด์ที่อันดับลดลงในรายงาน Lyst มักเผชิญโจทย์เดียวกัน คือการขาดจุดยืนที่ชัดเจนหรือยังอยู่ระหว่างการปรับทิศทาง เมื่อภาพรวมยังไม่ลงตัว ผู้บริโภคจึงเลือกชะลอการตัดสินใจ เพื่อรอดูความมั่นใจก่อนกลับมาผูกพันอีกครั้ง
ผลลัพธ์คือ ไอเท็มที่ร้อนแรงที่สุดของไตรมาสนี้เอนเอียงไปทางสิ่งที่เรียกได้ว่า “คลาสสิกยุคใหม่” หรือในอีกมุมหนึ่งคือการเกิดขึ้นของสุนทรียะ ‘borecore’ ความเรียบง่ายอย่างตั้งใจ ชิ้นงานที่สวมใส่ง่าย มีรากฐานทางประวัติศาสตร์ และคุ้นเคยทางวัฒนธรรม กระแส Quiet Luxury กำลังถอยหลัง เปิดพื้นที่ให้กับลุคที่แข็งแรง ทนทาน และใช้งานได้จริงมากขึ้น ความต้องการในหมวดเสื้อผ้ากันหนาวเชิงฟังก์ชัน แอ็กเซสซอรีเรียบง่าย และนิตแวร์ที่มีดีเทลเฉพาะตัว สะท้อนทัศนคติของผู้บริโภคที่มองหาความคุ้มค่าในระยะยาว
Quarter-Zip และการเติบโตทางสุนทรียะของผู้ชายยุคใหม่
ไอเท็มที่ร้อนแรงที่สุดของ Q4 คือ Polo Ralph Lauren quarter-zip sweater โดยการค้นหาเสื้อสเวตเตอร์ทรงนี้พุ่งสูงถึง 132% ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา กระแสดังกล่าวยิ่งถูกขยายเมื่อดีไซน์นี้ปรากฏบนรันเวย์ในผลงานเดบิวต์ของ Jonathan Anderson ที่ Dior และคอลเล็กชั่นของ Matthieu Blazy ที่ Chanel ซึ่งช่วยดันเวอร์ชันไอคอนิกของ Ralph Lauren กลับมาอยู่ในสปอตไลต์อีกครั้ง
การครองพื้นที่ของ quarter-zip ในเมนส์แวร์ตลอดปี 2025 สะท้อนถึงการเปลี่ยนผ่านเชิงสุนทรียะของผู้ชายรุ่นใหม่ จากสายสตรีทสู่ลุคที่สุขุมและเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น สอดรับกับการก้าวเข้าสู่โลกการทำงานของ Gen Z และอารมณ์ทางวัฒนธรรมที่หันไปให้คุณค่ากับสไตล์คลาสสิก สมาร์ต และไร้กาลเวลา ไม่ต่างจากการเติบโตของ Barbour ซึ่งมียอดดีมานด์เพิ่มขึ้นถึง +147% ใน Q4 จากความร่วมมือกับแบรนด์อย่าง Ganni, Levi’s, Arket และ Noah NYC
บทสรุปของแฟชั่นในไตรมาสนี้
หมวกบันนี่ Arc’teryx กลายเป็นเฮดแวร์ที่ร้อนแรงที่สุดในโลก ที่สาย Gorpcore ฮิต ด้วยยอดค้นหาพุ่งกว่า 1058% ขณะที่ Parke sweater ซึ่งไวรัลบน TikTok ในกลุ่ม Gen Z และ Gen Alpha ติดอันดับโปรดักต์ร้อนแรงลำดับที่ 7 ส่วนแบรนด์ที่กำลังมาแรงอย่าง A. Presse และ Charvet ก็สะท้อนถึงความสนใจต่อแบรนด์ที่มีงานคราฟต์ชัดเจนและคุณค่าทางวัฒนธรรม
ท้ายที่สุดรายงาน Lyst ไตรมาสนี้ไม่ได้เล่าเรื่องของการปฏิวัติ แต่คือภาพของการปรับจูนครั้งใหญ่ ในตลาดที่หนาแน่นและไม่แน่นอน ผู้บริโภคกำลังเลือกแบรนด์ที่รู้ชัดว่าตัวเองคือใคร และสื่อสารสิ่งนั้นออกมาอย่างแม่นยำ เพราะแฟชั่นในวันนี้ ไม่ได้เป็นเรื่องของการไล่ตามสิ่งถัดไปเสมอไป หากคือการยืนหยัดอยู่กับตัวตนอย่างมั่นคง