ในช่วงเวลาที่โลกฟุตบอลกำลังจะก้าวเข้าสู่มหกรรมระดับนานาชาติ Levi’s® แบรนด์ที่มีรากฐานเชื่อมโยงกับกีฬาและวัฒนธรรมมาอย่างยาวนาน ได้เปิดบทใหม่ของความสัมพันธ์กับวงการกีฬา ผ่านความร่วมมือระดับโลกกับ 4 สมาพันธ์ฟุตบอลแห่งชาติ
Levi’s® เป็นแบรนด์ที่ยืนอยู่บนจุดตัดของกีฬา สไตล์ และวัฒนธรรมมาอย่างยาวนาน โดยมีบทบาทสำคัญในการกำหนดวิธีที่นักกีฬาและแฟนกีฬาใช้แฟชั่นเพื่อแสดงตัวตนของตนเองข้ามผ่านหลายยุคสมัย ตั้งแต่จุดเริ่มต้นในชุมชนกีฬา ไปจนถึงการปรากฏตัวบนเวทีระดับโลก Levi’s® ยังคงมีบทบาทในการหล่อหลอมวัฒนธรรมของวงการกีฬาอย่างต่อเนื่อง
เพื่อต่อยอดมรดกดังกล่าว แบรนด์ได้ประกาศความร่วมมือระดับโลกกับ 4 สมาพันธ์ฟุตบอลแห่งชาติที่ทรงอิทธิพล ได้แก่ เม็กซิโก สหรัฐอเมริกา อังกฤษ และฝรั่งเศส ความร่วมมือนี้ซึ่งมีรากฐานจากมรดกของแบรนด์ และขับเคลื่อนด้วยแนวคิดของการแสดงออกถึงตัวตน ถือเป็นบทใหม่ของความสัมพันธ์ระหว่าง Levi’s® กับโลกของกีฬา พร้อมนำเสนอแฟชั่นสำหรับแฟนฟุตบอลในมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์
ความร่วมมือครั้งนี้เปิดตัวในช่วงเวลาสำคัญของวงการฟุตบอลโลก โดยเริ่มต้นในเดือนเมษายน เริ่มจากเม็กซิโกในวันที่ 16 เมษายน ตามด้วยสหรัฐอเมริกาในวันที่ 23 เมษายน อังกฤษในวันที่ 7 พฤษภาคม และฝรั่งเศสในวันที่ 14 พฤษภาคม
คอลเลกชันจากแต่ละสหพันธ์ประกอบด้วยเสื้อแจ็กเก็ต Trucker กางเกงขาสั้นทรง Baggy และผ้า Bandana ซึ่งออกแบบมาเพื่อแฟนฟุตบอลยุคใหม่
ขณะเดียวกัน แคมเปญประกอบคอลเลกชันยังถ่ายทอดพลัง ความตื่นเต้น และพิธีกรรมของช่วงเวลาก่อนการแข่งขันจะเริ่มต้น ช่วงเวลาที่แฟนฟุตบอลถูกปลุกให้มีชีวิตผ่านการรวมตัว ความคิดสร้างสรรค์ และคอมมูนิตี้ของแฟนกีฬา ซึ่งล้วนเป็นองค์ประกอบสำคัญที่สะท้อนตัวตนของวัฒนธรรมฟุตบอลในปัจจุบัน
แม้ว่าความร่วมมือครั้งนี้จะถือเป็นก้าวสำคัญที่สุดของ Levi’s® ในโลกฟุตบอลระดับโลกจนถึงปัจจุบัน แต่ความสัมพันธ์ของแบรนด์กับกีฬาได้เริ่มต้นมายาวนานกว่าหนึ่งศตวรรษ ตั้งแต่การจัดชุดให้กับทีมเบสบอลของพนักงาน Levi Strauss & Co. ครั้งแรกในปี 1886 ไปจนถึงการปรากฏตัวบนเวทีระดับโลกในฟุตบอลโลก FIFA World Cup ปี 1978 ซึ่ง Levi’s® ได้ออกแบบชุดให้กับทีมฟุตบอลทีมชาติเม็กซิโก
ตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมา แบรนด์ได้ฝังรากลึกอยู่ในวงการกีฬา ทั้งในระดับชุมชนและระดับโลก มรดกนี้ยังคงต่อเนื่องผ่านช่วงเวลาทางวัฒนธรรมที่สำคัญ ไม่ว่าจะเป็นการสนับสนุนนักกีฬาสหรัฐอเมริกาในมหกรรมกีฬาโอลิมปิก รวมถึงการสร้างความร่วมมือระยะยาวกับลีกกีฬาและทีมกีฬาระดับอาชีพทั่วโลก
ในระยะหลัง Levi’s® ยังคงตอกย้ำบทบาทของตนในจุดตัดระหว่างกีฬาและวัฒนธรรม ผ่านความร่วมมือระดับโลกและกิจกรรมที่ขับเคลื่อนโดยแฟนกีฬา ไม่ว่าจะเป็นความร่วมมือกับ McLaren Racing หรือแพลตฟอร์มวัฒนธรรมอย่าง Home Turf ซึ่งจัดขึ้นในช่วงการแข่งขัน Super Bowl เพื่อเฉลิมฉลองพิธีกรรมและคอมมูนิตี้ที่สะท้อนตัวตนของแฟนกีฬาในยุคปัจจุบัน จากฟุตบอล มอเตอร์สปอร์ต ไปจนถึงโรดีโอ Levi’s® ยังคงปรากฏตัวในช่วงเวลาสำคัญที่กำหนดทิศทางของโลกกีฬา และตอกย้ำบทบาทของแบรนด์ ไม่เพียงในฐานะผู้มีส่วนร่วม แต่ยังเป็นพลังสำคัญทางวัฒนธรรมภายในวงการกีฬา