หากมองย้อนกลับไปตลอดหนึ่งปีแรกของ Demna ที่ Gucci จะเห็นว่าทุกคอลเล็กชั่นที่ผ่านมาเหมือนเป็นการทดลองคนละบท เพื่อทำความเข้าใจว่า Gucci คืออะไร และในขณะเดียวกันก็สำรวจว่าเขาจะนำตัวตนของตัวเองเข้ามาอยู่ในโลกของแบรนด์ได้อย่างไร ตั้งแต่การย้อนกลับไปสำรวจ Archive ใน La Famiglia การทำความเข้าใจภาพจำและไอคอนของแบรนด์ ไปจนถึง Gucci Primavera และ GucciCore ที่หยิบองค์ประกอบต่างๆ ของ Gucci มาทดลองในบริบทใหม่
ก่อนที่ทั้งหมดจะมาถึง Gucci The Store Show หรือคอลเล็กชั่น Spring-Summer 2027 ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่เราเริ่มเห็นวิสัยทัศน์ของ Demna ที่มีต่อ Gucci อย่างชัดเจนขึ้น หลังจากใช้เวลาหนึ่งปีในการศึกษา ทดลอง และทำความเข้าใจทั้ง DNA ของแบรนด์ รวมถึงฐานลูกค้าที่มีอยู่เดิม
สิ่งแรกที่น่าสนใจคือชื่อและเซตติ้งของโชว์ เมื่อพื้นที่รันเวย์ถูกจำลองให้มีบรรยากาศเหมือน Gucci Boutique แทนที่จะเป็นเพียงฉากสำหรับนำเสนอเสื้อผ้า แนวคิดนี้ทำให้ The Store Show มีความใกล้เคียงกับโลกของ Gucci ที่ผู้บริโภคจะได้พบจริงมากขึ้น เสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า และแอ็กเซสซอรีส์ถูกนำเสนอในฐานะชิ้นงานที่สามารถเดินเข้าไปเลือกและนำกลับไปอยู่ในชีวิตประจำวันได้
หลังจากก่อนหน้านี้ Demna ใช้หลายคอลเล็กชั่นเพื่อหยั่งเชิงและทดลองกับองค์ประกอบต่างๆ ของแบรนด์ The Store Show จึงเหมือนการขยับจากช่วงของการสำรวจเข้าสู่ช่วงที่ต้องสร้างภาพของ Gucci ให้ชัดขึ้น และที่สำคัญคือเป็นภาพที่สามารถทำงานได้ทั้งในเชิงความคิดสร้างสรรค์และในฐานะสินค้าของแบรนด์
สำหรับ Menswear ภาษาของ Demna เริ่มปรากฏให้เห็นชัดตั้งแต่ช่วงแรกของโชว์ ตั้งแต่กางเกงทรงครอปที่จับคู่กับโลฟเฟอร์แบบไม่สวมถุงเท้า เทเลอริงที่เน้นช่วงไหล่ ไปจนถึงเสื้อคลุมและเอาต์เตอร์แวร์ที่ขยายสเกลขึ้นเป็นซิลูเอต Oversized ซึ่งเป็นหนึ่งในภาษาการออกแบบที่คุ้นเคยของเขา หลังจากคอลเล็กชั่นก่อนหน้าที่เน้นเสื้อผ้าทรงพอดีตัวและการเผยผิวมากขึ้น ครั้งนี้ Demna จึงเหมือนกลับมาเน้นเรื่อง Volume และ Proportion อีกครั้ง
ขณะเดียวกัน สิ่งที่ทำให้คอลเล็กชั่นนี้ยังคงเป็น Gucci อย่างชัดเจน คือการนำ House Codes กลับมาเป็นส่วนหนึ่งของภาพใหม่ ทั้ง Horsebit, Equestrian Codes, GG Marmont, Ophidia และ Bamboo โดยเฉพาะ Horsebit ที่ปรากฏตั้งแต่เสื้อผ้าไปจนถึงแอ็กเซสซอรีส์ รวมถึงลวดลายสก็อต หนัง และผ้าวูลลายตารางที่ช่วยเติมกลิ่นอายแบบ British Equestrian ให้กับคอลเล็กชั่น
เมื่อมองในภาพรวม The Store Show จึงเป็นจุดที่น่าสนใจ เพราะ Demna ไม่ได้พยายามลบภาพจำเดิมของ Gucci แล้วแทนที่ด้วยภาษาของตัวเองทั้งหมด แต่เลือกนำสิ่งที่เป็น Gucci มาวางทับกับสิ่งที่เป็น Demna มากขึ้นเรื่อยๆ ผลลัพธ์จึงออกมาเป็นการพบกันระหว่างความเนี้ยบแบบชนชั้นสูง ความเป็น Equestrian และซิลูเอต Oversized ที่มีความเป็น Demna อยู่ในนั้น
แน่นอนว่ายังเร็วเกินไปที่จะบอกว่าในท้ายที่สุดแล้ว Demna จะ Shape Gucci ไปในทิศทางใด เพราะนี่เพิ่งเป็นจุดเริ่มต้นของบทใหม่ แต่ถ้าคอลเล็กชั่นที่ผ่านมาเป็นช่วงเวลาของการศึกษาและทดลอง The Store Show ก็ดูเหมือนจะเป็นครั้งแรกที่สิ่งเหล่านั้นเริ่มตกผลึกเป็นภาพที่ชัดขึ้น
The Collection
