ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าปัจจุบันนี้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนั้นมีอิทธิพลมากในหมู่เหล่าผู้บริโภคสินค้าแฟชั่น หลายๆ แบรนด์จึงลงมาแข่งขันในทำการตลาดออนไลน์กันแบบสุดคันเร่ง โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์ม Instagram และ TikTok ที่เป็นแพลตฟอร์มชั้นดีในการเผยแพร่คอนเทนต์และแคมเปญเจ๋งๆ ของแต่ละแบรนด์
ภาพรวมของอุตสาหกรรมแฟชั่นนั้นแสดงให้เห็นว่าแบรนด์หรูรายใหญ่นั้นมีส่วนร่วมโซเชียลมีเดียน้อยกว่าแบรนด์เล็กๆ ที่ยึกครองหัวหาดในโลกออนไลน์ไป BoF เว็บไซต์แฟชั่นชื่อดังจับมือกับ Quilt.AI สร้าง BoF Brand Magic Index เครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลทางด้านโซเชียลมีเดียของเหล่าแบรนด์แฟชั่น เพื่อตอบคำถามว่าพวกเขาทำได้อย่างไร
Calvin Klein จับมือ Diesel คว้าอันดับหนึ่งร่วม
ล่าสุด BoF Brand Magic Index ได้วิเคราะห์ 50 แบรนด์หรูที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับเหล่าลูกค้าบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Instagram และ Tiktok ซึ่งแบรนด์ที่สามารถครองอันดับ 1 ของการจัดอันดับไปนั่นก็คือ Calvin Klein และ Diesel สองแบรนด์แฟชั่นที่สร้างเอนเกจเมนต์บนสองแพลตฟอร์มนี้มากที่สุด ด้าน Jacquemus เจ้าพ่อโซเชียลมีเดียก็คว้าอันดับหนึ่งบนแพลตฟอร์มอินสตาแกรมไปครองอย่างไร้คู่แข่ง ด้วยคอนเทนต์สุดเจ๋งที่ทางแบรนด์คอยเสิร์ฟคนแฟชั่นอยู่เสมอ
สาเหตุที่ทำให้ Calvin Klein และ Diesel คว้าอันดับหนึ่งไปครอง เพราะว่าทั้งสองแบรนด์ขยันทำแคมเปญออนไลน์เจ๋งๆ อยู่เสมอ โดยเฉพาะแคมเปญสุดฮอตของ CK ที่ดึงเหล่าเซเลบริตี้ตัวท็อปทั่วโลก อาทิ จองกุก BTS, ไบร์ท วชิรวิชญ์ และ มาร์ค ต้วน มาร่วมเล่นเกมส์มาร์เก็ตติ้งนี้ในเกือบทุกไตรมาส ด้าน Diesel ก็สองวิดีโอโฆษณาและคอนเทนต์วิดีโอเจ๋งๆ ให้คนแฟชั่นกดไลก์อยู่เสมอ
วันนี้ ELLE MEN Thailand จึงของรวมลิสต์รายชื่อแบรนด์แฟชั่นกว่า 50 แบรนด์ที่ติดลิสต์ BoF Brand Magic Index มาให้ทุกคนได้รับรู้กัน ซึ่งแปลกมากว่าไม่มีแบรนด์ใดสามารถติด Top 10 ได้ทั้งสองแพลตฟอร์ม ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าแต่ละแบรนด์มีความเชี่ยวชาญในแต่แพลตฟอร์มแตกต่างกันออกไป
BoF ‘Brand Magic Index’ Rank
Sources : Which Fashion Brands Punch Above Their Weight on Social Media — and How They Do It