GUESS เดินหน้าสร้างแรงสั่นสะเทือนอีกครั้งในโลกแฟชั่น ด้วยการเปิดตัวแคมเปญระดับโลกล่าสุดของคอลเลกชัน Spring-Summer 2026 โดยได้ Hyunjin จาก Stray Kids กลับมารับบทแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างต่อเนื่องในแคมเปญชุดที่ 2 พร้อมตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ที่เฉียบคม กล้าท้าทาย และสะท้อนพลังของคนรุ่นใหม่อย่างชัดเจน
ในซีซั่นนี้ GUESS เลือกหยิบ “มรดกเดนิมสไตล์อเมริกัน” มาตีความใหม่ผ่านเลนส์ที่ร่วมสมัยมากขึ้น ลดทอนความคลาสสิกแบบเดิม แล้วแทนที่ด้วยทัศนคติที่เป็นอิสระและกล้าแสดงออก แคมเปญดังกล่าวจึงไม่เพียงเป็นการรีเฟรชภาพจำของแบรนด์ แต่ยังสะท้อนการเคลื่อนไหวเชิงทิศทางที่ต้องการเชื่อมต่อกับวัฒนธรรมร่วมสมัยในระดับโลก
การปรากฏตัวของฮยอนจินในครั้งนี้ยังคงโดดเด่นด้วยเสน่ห์เฉพาะตัวและพลังบนเวทีที่ถูกถ่ายทอดออกมาในรูปแบบแฟชั่นได้อย่างชัดเจน เขานำเสนอมุมมองใหม่ที่ช่วยเติมชีวิตให้กับดีเอ็นเอของ GUESS ซึ่งยึดโยงกับความเป็นหนุ่มสาว ความไร้กาลเวลา และจิตวิญญาณแห่งการผจญภัยได้อย่างลงตัว
Paul Marciano ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ GUESS ระบุว่า ฮยอนจินคือตัวแทนของพลังและทัศนคติแห่งยุคสมัย พร้อมชี้ว่าแคมเปญนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการผลักดันภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ และเป็นจุดเริ่มต้นของแรงขับเคลื่อนครั้งใหญ่ในอนาคต
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของโปรเจกต์นี้คือการทำงานร่วมกับทีมครีเอทีฟจากเกาหลีใต้ ที่เข้ามามีบทบาทในการกำหนดทิศทางแคมเปญโดยเฉพาะสำหรับฮยอนจิน ตั้งแต่การออกแบบไปจนถึงการสไตล์ลิ่ง ซึ่งล้วนได้รับแรงบันดาลใจจากคาแรกเตอร์และออร่าบนเวทีของเขา โดยเน้นการใช้เดนิมเป็นแกนหลักในการสื่อสารตัวตน
ลุคที่ปรากฏในแคมเปญยังคงยึดความเรียบง่ายเป็นหัวใจ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อยืดสีขาวคลาสสิกที่จับคู่กับกางเกงเดนิมทรงขากว้างหรือบูทคัท ไปจนถึงการมิกซ์แอนด์แมตช์กับเชิ้ต ฮู้ดดี้ และ Ringer Tee ที่ช่วยเติมมิติใหม่ให้กับภาพลักษณ์ของ GUESS ได้อย่างมีชีวิตชีวา ขณะเดียวกันก็ยังคงสื่อถึงความมั่นใจแบบไม่ต้องพยายาม
แคมเปญ GUESS นำโดยฮยอนจิน เปิดตัวอย่างเป็นทางการทั่วโลกตั้งแต่วันที่ 27 มีนาคมที่ผ่านมา ผ่านร้าน GUESS และ GUESS Jeans รวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์และช่องทางโซเชียลมีเดียของแบรนด์ สะท้อนการเดินเกมเชิงรุกของแบรนด์ที่กำลังขยายอิทธิพลสู่แฟชั่นร่วมสมัยในระดับสากลอย่างต่อเนื่อง