1. Calvin Klein Underwear: Mark Wahlberg (1992)
ภาพขาวดำของ Mark Wahlberg (หรือ Marky Mark ในตอนนั้น) ที่ถ่ายโดย Herb Ritts กลายเป็นหมุดหมายสำคัญที่เปลี่ยนภาพลักษณ์กางเกงชั้นในชายจากการเป็นของใช้จำเป็น ให้กลายเป็นสัญลักษณ์ของความแข็งแกร่งและความเซ็กซี่ แคมเปญนี้ของCalvin Klein Underwear ทำให้ขอบกางเกงชั้นในที่มีโลโก้แบรนด์กลายเป็นสิ่งที่ผู้ชายทั่วโลกอยากโชว์ และเป็นการเริ่มต้นยุคที่นายแบบชายถูกนำเสนอในฐานะ “วัตถุทางเพศ” อย่างชัดเจน
อ่านเพิ่มเติม: Calvin Klein กับเส้นทางที่ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ
2. Dior Homme: Hedi Slimane Era (ต้นทศวรรษ 2000)
การแจ้งเกิดของลุค “Skinny” และหนุ่มร่างบาง ภายใต้การกุมบังเหียนของ Hedi Slimane แคมเปญโฆษณาของ Dior Homme ในยุคนั้นฉีกกฎความล่ำสันของผู้ชายทิ้งไป แล้วแทนที่ด้วยนายแบบร่างผอมสูงในชุดสูทตัดเย็บประณีตที่มีความร็อกและดูดิบ แคมเปญนี้เปลี่ยนสรีระในอุดมคติของผู้ชายไปทั่วโลก จนเกิดกระแสที่ผู้ชายหันมาลดน้ำหนักเพื่อให้ใส่ชุดสูทเข้ารูปได้ และถือเป็นการกำหนดทิศทางแฟชั่นผู้ชายในยุคสมัยใหม่ (Modern Slim Fit) อย่างแท้จริง
3. Yves Saint Laurent: M7 Fragrance (2002)
การทลายกำแพงเรื่องการนำเสนอร่างกายชาย ในแคมเปญน้ำหอม M7 ภายใต้การดูแลของ Tom Ford ที่สร้างเสียงวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักด้วยการใช้ภาพถ่ายนู้ดเต็มตัวของ Samuel de Cubber นักสู้ป้องกันตัวชาวฝรั่งเศส ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ Saint Laurent นำเสนอภาพลักษณ์แบบเปลือยเปล่าในนิตยสารกระแสหลัก ความกล้าเสี่ยงที่สั่นสะเทือนวงการโฆษณา โดยมีเป้าหมายเพื่อสื่อถึงความเป็นชายที่เป็นธรรมชาติ มั่นใจ และไม่ปิดบัง ซึ่งเป็นการเปิดประตูให้กับการนำเสนอภาพลักษณ์ชายในมุมมองที่เปิดกว้างมากขึ้น
4. Gucci: Era of Sexual Provocation (ยุค 90 ถึงต้น 2000)
ผู้ชายในฐานะส่วนหนึ่งของความเย้ายวนระดับสูง โดย Tom Ford ไม่ได้ปฏิวัติแค่แฟชั่นผู้หญิง แต่แคมเปญผู้ชายของ Gucci ในยุคนั้นเน้นความสัมพันธ์ที่เต็มไปด้วยแรงดึงดูดทางเพศและการใช้ชีวิตที่หรูหราสุดเหวี่ยง (Decadence) มันเปลี่ยนภาพลักษณ์ของผู้ชายจากความคลาสสิกดั้งเดิม ให้กลายเป็นผู้ชายที่ดูอันตราย น่าหลงใหล และมีความเป็น “Metrosexual” หรือผู้ชายที่ใส่ใจดูแลตัวเองและหลงรักในความหรูหรา
5. Louis Vuitton: Virgil Abloh Era (2018-2021)
การหลอมรวมสตรีทแวร์เข้ากับงานฝีมือชั้นสูง ผ่านแคมเปญของ Virgil Abloh สำหรับ Louis Vuitton มักนำเสนอมุมมองของความเยาว์วัย ความหลากหลายทางเชื้อชาติ และการทำลายกำแพงระหว่างแฟชั่นชั้นสูงกับวัฒนธรรมบนท้องถนน แคมเปญเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่าแฟชั่นผู้ชายในยุคใหม่ไม่มีขอบเขตอีกต่อไป ความหรูหราไม่จำเป็นต้องอยู่ในชุดสูทเสมอไป แต่สามารถอยู่ในรูปของเสื้อผ้าที่สวมใส่สบายและการเล่าเรื่องที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมร่วมสมัยครับ
