GUESS ประกาศแต่งตั้ง Hyunjin จากวง Stray Kids ขึ้นแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนล่าสุด พร้อมเปิดตัวแคมเปญแรกที่สะท้อนภาพลักษณ์ของศิลปินผู้มากความสามารถ ผ่านภาษาของเดนิมสไตล์อเมริกันอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์
Hyunjin คือหนึ่งในศิลปินที่โดดเด่นที่สุดของเจเนอเรชั่น ด้วยพลังการแสดงบนเวทีที่สะกดทุกสายตา ผสานกับความสามารถทางศิลปะที่ครอบคลุมทั้งดนตรี การเต้น และทัศนศิลป์ ตัวตนที่เต็มไปด้วยพลังสร้างสรรค์ของเขาจึงสอดคล้องกับจิตวิญญาณของ GUESS ที่ยึดโยงกับการแสดงออกถึงสไตล์ส่วนตัวอย่างอิสระ พร้อมทั้งสะท้อนอิทธิพลทางวัฒนธรรมร่วมสมัยในระดับสากล
แคปเปญที่สะท้อนอันร่วมสมัยของ GUESS
แคมเปญเปิดตัวครั้งนี้นำพาอิทธิพลระดับโลกของ Hyunjin มาผสานเข้ากับตำนานเดนิมของ GUESS ถ่ายทอดแนวคิดของ Modern Heritage ที่ตีความมรดกแฟชั่นผ่านมุมมองร่วมสมัย ไอเท็มหลักอย่างเสื้อเชิ้ตเดนิมคลาสสิก กางเกงยีนส์ทรงตรง เสื้อยืดลายขวาง และกางเกงคาร์โก้เดนิม ถูกนำเสนอในรูปแบบที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง ตอกย้ำ DNA ของไลน์ GUESS JEANS ผ่านซิลูเอตที่คุ้นเคยแต่เต็มไปด้วยความโมเดิร์น
ด้าน Paul Marciano ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ GUESS กล่าวถึงการร่วมงานครั้งนี้ว่า Hyunjin ไม่ได้เป็นเพียงศิลปินบนเวทีเท่านั้น แต่ยังเป็นพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่หลอมรวมแฟชั่น ศิลปะ และการแสดงออกเข้าด้วยกันอย่างเป็นธรรมชาติ เซนส์ด้านสไตล์ ความมั่นใจ และอิทธิพลระดับโลกของเขา จึงทำให้ Hyunjin กลายเป็นสมาชิกใหม่ที่สมบูรณ์แบบของครอบครัว GUESS
พลังที่ยกระดับภาพของแบรนด์ในระดับสากล
การประกาศความร่วมมือครั้งนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การยกระดับภาพลักษณ์ระดับสากลของแบรนด์ ผ่านแคมเปญที่ดึงศิลปินระดับโลกมาร่วมถ่ายทอดตัวตนของ GUESS ควบคู่กับการขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง หนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือการเปิดตัวแฟล็กชิปสโตร์แห่งใหม่ของ GUESS JEANS บน Melrose Avenue ซึ่งถือเป็นการหวนคืนสู่รากเหง้าในแคลิฟอร์เนีย พร้อมเดินหน้าขยายสาขาไปยังเมืองสำคัญทั่วโลก
