ในโลกของ น้ำหอมนิช ที่การแข่งขันทวีความเข้มข้นขึ้นทุกปี การเติบโตไม่ได้วัดเพียงแค่ยอดขาย แต่คือความสามารถในการสร้าง ‘โลกของกลิ่น’ ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และดูเหมือนว่า Perfumer H จะกำลังก้าวไปในทิศทางนั้นอย่างมั่นคง หลังได้รับเงินลงทุนก้อนใหม่มูลค่า 3.4 ล้านปอนด์ (ราว 145 ล้านบาท) จากกลุ่มนักลงทุนที่มีรากฐานลึกในวงการน้ำหอมระดับโลก
ข้อมูลเอ็กซ์คลูซีฟจาก The Business of Beauty ระบุว่าเงินลงทุนครั้งนี้มาจาก Elixir 1 Investment ซึ่งนำโดย Michael O’Keeffe อดีตประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Aesop และ Ilyos Capital ที่ก่อตั้งโดย Thomas Buisson อดีตผู้จัดการทั่วไปของแบรนด์เดียวกัน นับเป็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของสองผู้บริหารที่เคยอยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์สกินแคร์ระดับโลก
การลงทุนที่เกิดขึ้นหลังยุค Aesop
ดีลครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากทั้งสองนักลงทุนเข้าซื้อหุ้นส่วนน้อยใน Perfumer H ซึ่งก่อนหน้านี้ถือครองโดย Fable Investments กองทุนร่วมลงทุนในเครือของ Natura & Co ที่ตอนนี้ Natura ถอนตัวไปโฟกัสตลาดอเมริกาใต้มากขึ้น
เป็นการเคลื่อนไหวแรกของพวกเขาหลังจากขาย Aesop ให้กับ L’Oréal ด้วยมูลค่า 2.53 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 ซึ่งถือเป็นหนึ่งในดีลสำคัญของอุตสาหกรรมบิวตี้ระดับโลก นอกจากการซื้อหุ้นคืนแล้ว Michael และ Thomas ยังใส่เงินลงทุนเพิ่มเติมเข้าไปในบริษัท เพื่อเสริมศักยภาพการเติบโตในระยะยาว\
จากสตูดิโอน้ำหอมสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ
Perfumer H ก่อตั้งในปี 2015 โดยนักปรุงน้ำหอมชื่อดัง Lyn Harris และซีอีโอ Christophe Michel แบรนด์ Perfumer H เป็นที่รู้จักในฐานะบ้านน้ำหอมเชิงศิลป์ที่ผสมผสานงานคราฟต์เข้ากับประสบการณ์ไลฟ์สไตล์
นอกจากน้ำหอมแล้ว แบรนด์ยังขยายสู่ของใช้ในบ้าน เทียนหอม รวมถึงสินค้าในหมวด pantry อย่างชา ซึ่งทั้งหมดถูกออกแบบให้สะท้อนโลกของกลิ่นที่เชื่อมโยงกับชีวิตประจำวัน และอีกหนึ่งในรายละเอียดที่ทำให้แบรนด์โดดเด่นคือบรรจุภัณฑ์แก้วเป่าทำมือ ซึ่งผลิตโดยช่างฝีมือระดับมาสเตอร์อย่าง Michael Ruh สร้างเอกลักษณ์ทางศิลป์ให้กับผลิตภัณฑ์ทุกชิ้น
การเติบโตของธุรกิจและแผนขยายทั่วโลก
ปี 2025 ถือเป็นอีกหนึ่งปีที่สำคัญของแบรนด์ โดยรายได้เติบโตถึง 30% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และคาดว่าจะมียอดขายต่อปีทะลุ 20 ล้านดอลลาร์ภายในเดือนเมษายน 2026 ปัจจุบัน Perfumer H มีร้านค้าปลีกแบบสแตนด์อะโลนทั้งหมด 9 แห่งทั่วโลก โดยในปี 2025 เพิ่งเปิดสาขาใหม่ใน Shanghai และ Seoul ขณะที่ปี 2026 มีแผนเปิดเพิ่มอีก 3 แห่งในเอเชียและยุโรป
ในด้านค้าส่ง ทางแบรนด์ยังเตรียมขยายเครือข่ายผู้จัดจำหน่าย โดยเพิ่ม Selfridges ห้างสรรพสินค้าระดับไอคอนของลอนดอนเข้ามาเป็นพาร์ตเนอร์ในเดือนกรกฎาคม
กลยุทธ์ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์
นอกจากน้ำหอมทางแบรนด์ยังเริ่มขยายสู่หมวดผลิตภัณฑ์อื่นอย่างต่อเนื่อง ยกตัวอย่างเช่น เดือนตุลาคม 2025 ที่ได้เปิดตัวไลน์ ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ ไป และในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ ยังได้เปิดตัว สบู่ Eau de Parfum ร่วมกับแบรนด์แฟชั่นอังกฤษ Studio Nicholson
ซึ่่งความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นหนึ่งในโปรเจกต์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดของแบรนด์จนถึงปัจจุบัน ขณะเดียวกัน Michael O’Keeffe ยังมองเห็นศักยภาพมหาศาลในหมวด ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้าน (home fragrance & lifestyle) ซึ่งอาจกลายเป็นอีกเสาหลักของธุรกิจในอนาคต
มุมมองของนักปรุงกลิ่นระดับโลก
สำหรับ Lyn Harris หัวใจของแบรนด์ยังคงอยู่ที่ปรัชญาการใช้วัตถุดิบอย่างซื่อสัตย์และใกล้ชิดธรรมชาติ เธอกล่าวว่าแนวคิดในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เริ่มต้นจากคำถามพื้นฐานในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่การอาบน้ำไปจนถึงการใช้ชีวิตท่ามกลางธรรมชาติ โดยเชื่อว่าการผสมผสานระหว่าง วัตถุดิบธรรมชาติและวิทยาศาสตร์ คือกุญแจสำคัญของน้ำหอมยุคใหม่
ทำไม Perfumer H จึงเป็นแบรนด์ที่นักลงทุนจับตา
สำหรับ Michael O’Keeffe นี่คือการลงทุนครั้งแรกหลังออกจาก Aesop ในเดือนธันวาคม 2024 และเหตุผลที่เลือก Perfumer H ก็ชัดเจนอย่างมาก เพราะเขาเชื่อว่าในตลาดน้ำหอมเฉพาะกลุ่มที่หลายแบรนด์ยังคงมีแนวทางคล้ายกัน แบรนด์ของ Lyn Harris สามารถสร้างโลกของกลิ่นที่แตกต่างและลึกซึ้งกว่านั้นได้
ในสายตาของเขา แฮร์ริสไม่เพียงเป็นนักปรุงน้ำหอมอันดับต้น ๆ ของสหราชอาณาจักรเท่านั้น แต่ยังเป็นหนึ่งใน ‘สุคนธกร’ ที่สำคัญที่สุดของวงการน้ำหอมโลก อีกด้วย
