เมื่อถึงเทศกาลแฟชั่นวีกที่หัวเมืองใหญ่ต่างจัดตารางโชว์ออกมาส่งสารให้รู้ถึง ช่วงเวลา โลเคชั่นจัดแสดง เพื่อให้ทั้งบุคคลสำคัญในวงการแฟชั่น เหล่าเซเลบริตี้ คนดังเคลียร์ตัวเองให้ว่าง เพื่อเข้าร่วมชมโชว์แบบจัดเต็ม นอกจากสปอร์ตไลต์ที่ฉายลงบนรันเวย์แล้ว ที่นั่งแถวหน้าติดขอบรันเวย์ก็ยังมีแสงแฟลชต่างสแนปเก็บภาพลงจารึกไว้ไม่ต่างจากลุคต่างๆ บนนแคทวอล์ค
ก่อนถึงวันโชว์แต่ละแบรนด์มักมีหมายประกาศออกมาเพื่อเรียกน้ำย่อย อาทิ เรื่องราวของทีมงานฝ่านสร้างสรรค์ หรือโลเคชั่นแปลกตา มาสร้างความตื่นเต้น กิมมิกการ์ดเชิญสุดครีเอทีฟ รวมถึงการประกาศตำแหน่งสำคัญสำหรับคนดังหรือผู้ทรงอิทธิพรของแบรนด์ที่มาร่วมเป็นส่วนหนึ่ง สร้างความครึกคักให้เหล่าผู้ติดตามบุคคลเหล่านี้ต่างปักหมุดรอวันแสดงโชว์ ซึ่งพวกเขาจะถูกจัดให้นั่งฟอร์ตโรว์ รวมกับแขกคนพิเศษระดับ A-listers อาทิ ลูกค้าท็อปสเปนเดอร์
ผลประโยชน์มหาศาลจาก ‘ฟรอนต์โรว์’
เมื่อผลประโยชน์แรกก่อนคอลเล็กชั่นวางขาย มาในรูปแบบมูลค่าทางสื่อที่แบรนด์นำมาประมวล หนึ่งในคนไทยที่เคยไปสร้างปรากฏการณ์นี้คือ วิน-เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร กับแฟชั่นโชว์ Prada ในมิลานแฟชั่นวีก Spring/Summer 2023 ที่สร้างยอดมูลค่าทางสื่อสูงถึง 26 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (คิดเป็นเงินไทยอยู่ที่ประมาณ 942 ล้านบาท) เป็นอันดับ 1 ของช่วง Milan Men’s Fashion Week 2022 ต่อมาก็กลายเป็นมาเป็น Prada Ambassador ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา จากผลสำเร็จนี้ ฉะนั้นในยุคโซเชียลฟีเวอร์อย่างหนัก การจับตามองคนนั่ง ฟอร์ตโรว์จึงมีผลอย่างหนักกับแบรนด์ต่างๆ
อ่านเพิ่มเติมที่: ‘ซูมอิน ซูมเอาต์’ ลุคละมุนของ ‘วิน-เมธวิน’ PRADA AMBASSADOR ในงานแฟชั่นโชว์คร้ังล่าสุด
ล่าสุดกับการปรากฎตัวของ ไบร์ท-วชิรวิชญ์ ชีวอารี แบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกตอนใต้คนแรกของ Burberry ในงาน London Fashion Week Spring/Summer 2024 ที่ครั้งนี้เป็นครั้งที่สาม เขาสามารถสร้างมูลค่าทางสื่อได้มากที่สุดอีกคนหนึ่ง ถึง 2.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (คิดเป็นเงินไทยอยู่ที่ 76 ล้านบาท)
อ่านเพิ่มเติมที่: โน้ตทุกโมเมนต์ของ ‘ไบร์ท-วชิรวิชญ์’ ในการเดินทางไปชมแฟชั่นโชว์ BURBERRY ครั้งล่าสุด
ย้อนประวัติโดยย่อของ ‘ฟรอนต์โรว์’
“ที่นั่งฟอร์ตโรว์คือตำแหน่งของคนดังมาตั้งแต่เริมหรือเปล่า”ตราบใดที่ยังมีรันเวย์ ก็ย่อมต้องมีแถวหน้า จริงอยู่ว่ารันเวย์แฟชั่นมีมาตั้งแต่ช่วงปี 1860 เมื่อ Charles Frederick Worth (ชาร์ลส์ เฟรเดอริก เวิร์ธ) ดีไซเนอร์คนดังในตำนานที่เริ่มจัดแสดงรันเวย์โชว์คอลเล็กชั่นของเขาที่สนามแข่งม้า Longchamp จนกระทั่งช่วงปี 1920 เมื่อเหล่าดีไซเนอร์ชาวปารีสอย่าง Coco Chanel, Madeleine Vionnet และ Elsa Schiaparelli เปิดให้คนภายนอกสามารถเข้าร่วมงานแสดงของซาลอนกูตูร์อย่างใกล้ชิด โดยในปี 1931 เอลซ่าได้จัดแสดงคอลเล็กชันของเธอในนิวยอร์ก แต่ช่างภาพไม่ได้รับอนุญาตให้เข้าร่วม แต่อย่างไรก็ตามวัฒนธรรมฟอร์ตโรว์ก็เริ่มเฉิดฉายขึ้น และเป็นตำแหน่งหมายปองของคนดัง ตลอดผู้มีอำนาจ
Dior อนุญาตให้ช่างภาพเก็บภาพโชว์บนรันเวย์
ต่อมาในปี 1947 Christian Dior อนุญาตให้ช่างภาพเข้าไปเก็บภาพกับการแสดงโชว์ของเขา นั่นจึงเป็นจุดเริ่มต้นชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักของ John Chillingworth กับการสแนปรูปคนดังฟอร์ตโรว์ อย่าง A-listers นั่งแถวหน้าไว้ ซึ่งการแสดงบนรันเวย์ของ Dior เต็มไปด้วแขกคนดังในสังคมและแม้กระทั่งราชวงศ์ อาทิ เจ้าหญิง Margaret เข้าร่วมการแสดงของดิออร์ที่พระราชวังเบลนไฮม์ในปี 1954 โดยนั่งบนเก้าอี้นวมระหว่าง John Spencer-Churchill ดยุคแห่งมาร์ลโบโรห์ และภรรยาของเขา ดัชเชสแห่งมาร์ลโบโรห์ Alexandra Mary Cadogan Spencer-Churchill รวมพูดคุยเกี่ยวกับแฟชั่นชั้นสูง
สปอร์ตไลต์ฉายลงที่ ‘ฟรอนต์โรว์’
การนั่งแถวหน้าเป็นที่จับตามองจนเป็นเรื่องปกติมากขึ้นในช่วงปี 1960 ยุคของ Yves Saint Laurent (เปิดร้านบูติก Rive Gauche ในปี 1966) และ Pierre Cardin ที่มีนักแสดงดังอย่าง Barbra Streisand, Marlene Dietrich, Catherine Deneuve และ Bianca Jagger มาร่วมงานแสดงของ Saint Laurent และปี 1970 ทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจตามมาเป็นปริยาย
มิตรภาพจาก ‘ฟรอนต์โรว์’
จากมิตรภาพการร่วมงานกันของแบรนด์ดังกับคนดัง อย่าง Hubert de Givenchy และ Audrey Hepburn รวมถึงการปราฏตัวของคนดังอย่าง Andy Warhol และ Brooke Shields นั่งแถวหน้าในงาน Valentino ในปี 1982 ล้วนเกิดจากความสัมพันธ์ที่เริ่มต้นจากงานสานต่อเป็นความสัมพันธ์ที่ดีงาม อย่าง Halston เองก็มีมีเพื่อนของเขา อาทิ Steve Rubell จาก Studio 54, Jagger และเพื่อนนางแบบของเขานั่งแถวหน้า เช่น Lauren Hutton, Marisa Berenson และ Karen Bjornson มาส่งกำลังใจให้คิดขอบรันเวย์
