จินตนาการภาพของตัวเองในเช้าวันหนึ่งริมชายฝั่งเมดิเตอร์เรเนียน สวมเชิ้ตลินินปล่อยกระดุมสองเม็ดแรก ปลายขากางเกงพับเหนือข้อเท้าเล็กน้อย กลิ่นอายทะเลผสมแสงแดดยามบ่ายทอดลงบนผิวแบบไม่เร่งรีบ ฤดูกาล High Summer 2026 ของแบรนด์ลักชัวรีปีนี้ นอกจากจะทำหน้าที่เป็นคอลเล็กชั่นคั่นฤดูกาล ยังเป็นการเฉลิมฉลอง ‘ศิลปะแห่งการใช้ชีวิต’ ผ่านเสื้อผ้าที่เบาสบาย ผ่อนคลาย และเต็มไปด้วยกลิ่นอายของการเดินทาง ตั้งแต่นีซ คานส์ อิบิซ่า ไปจนถึงมิโคโนส ทุกแบรนด์ต่างตีความฤดูร้อนในแบบของตัวเอง ผ่านซิลูเอตที่พลิ้วไหว งานคราฟต์ และโทนสีที่ดูเหมือนถูกฟอกด้วยแดดริมทะเล
Loewe
เริ่มต้นที่ Loewe Paula’s Ibiza คอลเล็กชั่นที่ยังคงพาเราหลบหนีจากชีวิตในเมืองสู่โลกแห่งฤดูร้อนอันไร้กฎเกณฑ์ เสื้อเชิ้ตแขนสั้นผ้าคอตตอนลินิน กางเกงผูกเชือกทรงหลวม และเสื้อถักแจ็กการ์ด ถูกออกแบบให้เคลื่อนไหวไปพร้อมสายลมทะเลอย่างเป็นธรรมชาติ ขณะที่แว่นตาโอเวอร์ไซซ์ กระเป๋าราฟเฟีย และรองเท้า Ease Monogram Slide เติมกลิ่นอายโบฮีเมียนที่ดูหรูแบบไม่พยายาม ทุกอย่างให้ความรู้สึกเหมือนผู้ชายคนหนึ่งกำลังใช้เวลาช่วงบ่ายบนเกาะอิบิซ่า ก่อนจะเดินเข้าสู่ดินเนอร์ริมทะเลในลุคเดียวกัน
Celine
จากนั้น ÉTÉ Celine ถ่ายทอดภาพของ ‘Parisian Summer Escape’ ได้อย่างงดงาม เสื้อผ้าผู้ชายในซีซั่นนี้เต็มไปด้วยความ effortless แต่ยัง refined ตามแบบฉบับของ Celine ผ่านผ้าโปร่งบาง ซิลูเอตสบาย และสีสันสดใสที่ชวนให้นึกถึงเฟรนช์ริเวียร่า ผ้าพันคอไหม แว่นกันแดด และหมวกสานราฟเฟีย กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้ลุคดูเหมือนชายหนุ่มปารีเซียนผู้กำลังพักร้อนอยู่ที่แซงต์โทรเปซ์ มากกว่าการแต่งตัวเพื่อแฟชั่นเพียงอย่างเดียว
Saint Laurent
ขณะที่ Saint Laurent พาอารมณ์ฤดูร้อนเข้าสู่โลกของแสงแดดสีส้มเข้มและความเซ็กซี่แบบย้อนยุค แม้แคมเปญจะโฟกัสไปที่เสื้อผ้าผู้หญิง แต่บรรยากาศทั้งหมดกลับสะท้อนภาพหนุ่มแซงต์ได้ชัดเจนอย่างน่าสนใจ สุขุม เยือกเย็น และมีเสน่ห์แบบไม่ต้องพยายาม ฉากสระว่ายน้ำและสวนหลังบ้านในลอสแอนเจลิสถูกถ่ายทอดผ่านสายตาของ Nadia Lee Cohen ราวกับภาพยนตร์วินเทจยุค 70s เสื้อแจ็กเกตไนลอนสีเขียวธรรมชาติ เทเลอริ่งเบาสบาย และแว่นกันแดดโอเวอร์ไซซ์ ล้วนให้ภาพของชายหนุ่มที่ใช้ชีวิตอยู่ระหว่างความนิ่งสงบและแรงดึงดูดอันอันตรายแบบ Saint Laurent
Zegna
อีกสองแบรนด์ที่ตีความความหล่อแบบ old money ได้สมบูรณ์แบบที่สุดในซีซั่นนี้ แบรนด์แรกคือ Zegna เมื่อ Mads Mikkelsen เดินทางสู่ทะเลสาบ Lake Maggiore บนเรือ Riva Aquarama อันเป็นไอคอนแห่งงานดีไซน์อิตาเลียนยุค 60s ทุกอย่างในแคมเปญนี้เคลื่อนไปอย่างเชื่องช้าและสง่างาม เสื้อผ้าถูกสร้างจากแคชเมียร์ ลินิน และคอตตอนน้ำหนักเบาในโทนสีธรรมชาติ ตั้งแต่สีเขียวสน น้ำตาลเทา ไปจนถึงสีขาวนวล ขณะที่ Oasi Lino และรองเท้าโลฟเฟอร์ กลายเป็นนิยามใหม่ของซัมเมอร์เทเลอริ่งที่สัมผัสได้ถึงคุณภาพในทุกการเคลื่อนไหว
Tod’s
ส่วนอีกแบรนด์คือ Tod’s Marlin Collection คือฤดูร้อนในเวอร์ชัน ‘quiet luxury by the sea’ ที่ชวนให้นึกถึงเรือไม้คลาสสิกของ John F. Kennedy แล่นอยู่ใน Capri ยุคทอง คอลเล็กชั่นนี้ถ่ายทอดเสน่ห์ของ Italian leisure ผ่านแจ็กเกตบอมเบอร์ผ้าฝ้ายผสมแต่งหนังนัปปา รองเท้าโลฟเฟอร์ Tod’s Marlin รุ่นใหม่ และโทนสีเขียว-ครีมที่ได้แรงบันดาลใจจากเรือ Marlin เอง ทุกลุคดูสงบ สุภาพ และเหนือกาลเวลา ราวกับชายหนุ่มผู้ใช้เวลาทั้งวันบนเรือยอชต์ ก่อนกลับเข้าฝั่งเพื่อ aperitivo ยามเย็น
ปิดท้ายด้วย Burberry ที่พาฤดูร้อนสไตล์อังกฤษเดินทางสู่เฟรนช์ริเวียร่า ผ่านการเทกโอเวอร์โรงแรมระดับตำนานอย่าง Belles Rives โรงแรมที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นบ้านพักของ F. Scott Fitzgerald ผู้เขียน Tender is the Night บรรยากาศ Art Deco ริมทะเลถูกย้อมด้วย Burberry Check สีพิเศษเฉพาะของโรงแรม ตั้งแต่บีชคลับไปจนถึงลิฟต์วินเทจยุค 1920 ขณะเดียวกันคอลเล็กชั่น High Summer ของ Daniel Lee ก็เติมพลังความสดใสผ่านกางเกงว่ายน้ำลายเช็ก เสื้อเชิ้ตทรงสบาย ชุดเซตผ้าป๊อปลินน้ำหนักเบา และแจ็กเกตฮู้ดสำหรับค่ำคืนริมทะเล ทุกลุคให้ความรู้สึกเหมือนฤดูร้อนแบบอังกฤษที่กำลังตกหลุมรักแสงแดดของ Côte d’Azur เป็นครั้งแรก
From Ibiza to Lake Maggiore, summer dressing slows down in style
ทั้งหมดคือ High Summer 2026 ที่มาพร้อมเมสเสจที่ซ่อนอยู่ในแต่ละคอลเล็กชั่นว่า ความหรูหราในวันนี้ คือเสื้อเชิ้ตที่ยับนิดหน่อยจากการนั่งริมทะเล รองเท้าโลฟเฟอร์ที่ผ่านการเดินบนท่าเรือไม้ และความรู้สึกของการได้ใช้ชีวิตช้าลงภายใต้แสงแดดของฤดูร้อนสักแห่งในยุโรป ไม่ได้อยู่ที่ความเนี้ยบสมบูรณ์แบบอีกต่อไป