จากคำว่า “สวัสดีค่ะ” สู่ฮุกติดหูที่ดังไปทั่วโลก ‘SaWaDiKa’ ของ LISA ที่หยิบเอากลิ่นอายความเป็นไทยมาผสมเข้ากับฮิปฮอป แล้วยังเอา Pop Culture Moment ที่ทำให้ภาษาและวัฒนธรรมไทยถูกพูดถึงบนเวทีดนตรีระดับโลก และหนึ่งในผู้อยู่เบื้องหลังท่อนแรปที่กลายเป็นภาพจำของเพลงนี้คือ Danny Chung (แดนนี่ ชาง) Head of Creation แห่ง THEBLACKSEA
เบื้องหลังของคำว่า ‘SaWaDiKa’: เมื่อความเป็นไทยถูกตีความใหม่
อะไรทำให้ ‘SaWaDiKa’ สามารถเชื่อมต่อกับผู้ฟังทั่วโลกได้อย่างรวดเร็ว คำตอบส่วนหนึ่งอยู่ที่ “Attitude” การหยิบเอาความขี้เล่นและความมั่นใจของลิซ่ามาผสานเข้ากับกลิ่นอายฮิปฮอปตะวันตก จนเกิดเป็นท่อนที่ทั้งติดหู พูดตามง่าย และมีคาแรกเตอร์มากพอที่จะกลายเป็นทั้งแคปชัน คอนเทนต์บนโซเชียล หรือประโยคที่แฟนเพลงหยิบมาร้องตามได้ทันที เบื้องหลังความลงตัวนั้นไม่ได้เกิดขึ้นเพียงจากการเลือกใช้คำ แต่รวมไปถึงรายละเอียดตั้งแต่การออกเสียง จังหวะการกระแทกคำ โฟลว์ของแรป ไปจนถึงเมสเซจที่ต้องการสื่อสาร ทุกองค์ประกอบถูกวางอย่างพิถีพิถันเพื่อดึงเสน่ห์และตัวตนของลิซ่าออกมาให้ชัดที่สุด
ยิ่งไปกว่านั้น Danny ยังมีประสบการณ์ในการใช้ชีวิตและทำงานในกรุงเทพฯ มานานกว่า 3 ปี ในฐานะ Head of Creation ของ THEBLACKSEA ทำให้เขาได้ซึมซับวัฒนธรรมไทยในมุมที่ลึกกว่าการมองจากภายนอก ก่อนนำสิ่งเหล่านั้นมาตีความใหม่ผ่านภาษา ดนตรี และวัฒนธรรมป๊อป จนคำว่า “สวัสดีค่ะ” กลายเป็นส่วนหนึ่งของซาวด์ที่ผู้ฟังทั่วโลกจดจำได้
The Mastermind Behind Global Pop Culture
ความสำเร็จของ ‘SaWaDiKa’ จึงไม่ใช่เรื่องของโชค แต่สะท้อนประสบการณ์ของ Danny Chung ในฐานะนักแต่งเพลงและครีเอทีฟที่อยู่เบื้องหลังผลงานของศิลปินระดับโลกมาแล้วมากมาย โดยเฉพาะผลงานของ BLACKPINK ในเพลง ‘How You Like That’, ‘Pink Venom’ และ ‘Shut Down’ รวมถึงการร่วมสร้างคอนเซปต์และเนื้อเพลงให้กับ JEON SOMI เส้นทางการทำงานของเขายังขยายไปไกลกว่าวงการเพลง ไม่ว่าจะเป็นการร่วมงานในโปรเจกต์แอนิเมชันระดับนานาชาติอย่าง ‘K-Pop Demon Hunters’ ไปจนถึงการเป็นหนึ่งในห้านักแต่งเพลงและโปรดิวเซอร์ระดับโลกของรายการ Tinh Hà “Say Hi” รายการออดิชันเซอร์ไววัลในแฟรนไชส์ ‘Say Hi’ ที่สร้างกระแสอย่างมากในเวียดนาม ทั้งหมดสะท้อนให้เห็นว่า Danny ไม่ได้ทำหน้าที่เพียง “เขียนเพลง” แต่ทำงานในฐานะ Storyteller ที่เข้าใจทั้งศิลปิน ผู้ฟัง และบริบทของ Pop Culture ในแต่ละตลาด
THEBLACKSEA’s New Creative Force
อีกหนึ่งบทบาทที่น่าจับตามองของ Danny คือการก้าวขึ้นเป็น Head of Creation แห่ง THEBLACKSEA ค่ายเพลงและบริษัทเอนเตอร์เทนเมนต์ที่เกิดจากการร่วมทุนระหว่าง THEBLACKLABEL และ CP GROUP ซึ่งกำลังวางทิศทางใหม่ให้กับอุตสาหกรรมบันเทิงในภูมิภาค การนำครีเอทีฟที่มีประสบการณ์ทำงานกับศิลปินระดับ A-List และโปรเจกต์ระดับโลกเข้ามาดูแลด้านการสร้างสรรค์ จึงเป็นมากกว่าการเสริมทีม แต่ยังสะท้อนวิสัยทัศน์ของ THEBLACKSEA ที่ต้องการสร้างผลงานจากประเทศไทยเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับเอเชียและระดับโลก โดยเฉพาะความสามารถในการสร้าง “Iconic Moments” ที่ทำให้เพลงหนึ่งเพลงกลายเป็นมากกว่าเพลง นี่อาจเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญที่จะกำหนดทิศทางของศิลปินและโปรเจกต์ใหม่ๆ ภายใต้ THEBLACKSEA ในอนาคต
Danny เล่าถึงการกลับมาร่วมงานกับ LISA ในครั้งนี้ว่า “ครั้งแรกที่ผมได้ร่วมงานกับลิซ่าคือเมื่อ 9 ปีที่แล้ว หลังจากที่ BLACKPINK เพิ่งเดบิวต์ แต่การได้มาร่วมงานกันในเพลง ‘SaWaDiKa’ นั้นมีความหมายกับผมเป็นพิเศษ การได้ใช้ชีวิตอยู่ในกรุงเทพฯ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทำให้ผมได้ซึมซับวัฒนธรรมบ้านเกิดของเธออย่างลึกซึ้ง ซึ่งช่วยมอบความเข้าใจในมิติที่ละเอียดอ่อน และสามารถนำมาสร้างสรรค์เมสเซจที่สะท้อนความเป็นตัวตนของเธอออกมาได้อย่างแท้จริง”
“ลิซ่ามีเรื่องราวที่สำคัญมากมายที่จะสื่อสาร และการได้เห็นว่าเธอทำให้ทั้งประเทศไทยและคนทั้งโลกภาคภูมิใจได้ขนาดไหน ถือเป็นความรับผิดชอบที่ผมให้ความสำคัญและจริงจังกับมันมากๆ ครับ และการสร้างความเชื่อมโยงที่จริงใจในแบบเดียวกันนี้เอง คือสิ่งที่เราตั้งเป้าที่จะผลักดันให้เกิดขึ้นทั่วทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไปกับ THEBLACKSEA”
หาก ‘SaWaDiKa’ คือหนึ่งในตัวอย่างของการนำรากวัฒนธรรมไทยมาตีความใหม่ให้กลายเป็นภาษาของ Pop Culture ระดับโลก การเข้ามาปักหลักสร้างสรรค์ผลงานในประเทศไทยของ Danny Chung ก็น่าจะเป็นอีกหนึ่งเรื่องที่น่าจับตามอง เพราะจากนี้ THEBLACKSEA อาจไม่ได้เพียงสร้างศิลปิน แต่กำลังสร้างเสียงใหม่จากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้ดังไกลไปกว่าพรมแดนของภูมิภาค
