เดนิมไม่เคยเป็นแค่ ‘ผ้า’ แต่มันคือสัญลักษณ์ของกรรมาชีพ การขบถ เซ็กซี่แอทติจูด และในวันนี้ มันคือแรงบันดาลใจของโลกความงาม เมื่อ CHANEL Beauty หยิบจิตวิญญาณของผ้ายีนส์มาตีความใหม่ใน Denim Makeup Collection ภายใต้แนวคิด I DENIM, THEREFORE I AM เปลี่ยนผืนผ้าสีน้ำเงินให้กลายเป็นเฉดสีบนเปลือกตา โหนกแก้ม และปลายนิ้ว แต่ก่อนที่เดนิมจะก้าวเข้าสู่เคาน์เตอร์บิวตี้ มันเคยเป็นยูนิฟอร์มของชนชั้นแรงงานมาก่อน
จุดเริ่มต้นของ ‘เดนิม’
ปี 1853 ในยุคตื่นทองที่ซานฟรานซิสโก Levi Strauss พ่อค้าชาวเยอรมันเดินทางมาขายผ้าใบ แต่สิ่งที่คนงานเหมืองต้องการจริงๆ คือ “กางเกงที่ทนทาน” เขาจึงเปลี่ยนมาใช้ผ้าคอตตอนทอลายทแยงจากเมือง Nîmes ประเทศฝรั่งเศส Serge de Nîmes ที่เพี้ยนเสียงเป็นคำว่า “Denim” และย้อมด้วยสีครามจากต้นอินดิโก เพื่อพรางคราบและเพิ่มความแข็งแรง
หมุดหมายที่เปลี่ยนประวัติศาสตร์
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นเมื่อ Jacob Davis ช่างตัดเย็บชาวลัตเวีย แก้ปัญหากางเกงขาดตรงกระเป๋าด้วยการตอก “หมุดย้ำทองแดง” เสริมความแข็งแรง และในวันที่ 20 พฤษภาคม 1873 เขาจับมือกับ Levi Strauss จดสิทธิบัตรกางเกงยีนส์หมุดย้ำ กลายเป็นวันเกิดอย่างเป็นทางการของ Blue Jeans จากเวิร์กแวร์เรียบง่าย เดนิมเริ่มมีดีเทล ที่กลายเป็นไอคอน
จากสตรีทสู่รันเวย์แฟชั่นชั้นสูง
ทศวรรษ 1950 หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 เดนิมเปลี่ยนสถานะจากชุดทำงานสู่สัญลักษณ์แห่งการต่อต้าน ฮอลลีวูดมีบทบาทสำคัญ โดยเฉพาะ James Dean ใน Rebel Without a Cause และ Marlon Brando ใน The Wild One กางเกงยีนส์กลายเป็นยูนิฟอร์มของวัยรุ่นขบถ ถึงขั้นที่หลายโรงเรียนในอเมริกาสั่งแบน เพราะมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของความก้าวร้าวและไม่เป็นระเบียบ
ช่วง ’70s – ’80s คือยุคที่ยีนส์ถูกยกระดับสู่โลกแฟชั่น เปลี่ยนภาพลักษณ์ยีนส์ให้เซ็กซี่ หรู และเน้นสรีระ ทำให้เดนิมก้าวข้ามชนชั้น และกลายเป็นวัตถุดิบของแฟชั่นชั้นสูง
เมื่อเดนิมเข้าสู่โลกความงามผ่านเลนส์ Chanel Beauty
และนี่คือบริบทที่ CHANEL หยิบเดนิมมาตีความใหม่ในโลกบิวตี้ Denim Makeup Collection ไม่ได้แค่หยิบ สีน้ำเงิน มาใช้ แต่หยิบความหมายของเดนิมมาแปลงเป็นเมกอัพ ตั้งแต่พาเลตต์ LES 4 OMBRES โทนฟ้าแอนทราไซต์ ไปจนถึงไฮไลต์ประกายเมทัลลิกที่สะท้อนผิวเหมือนยีนส์ซีดตัวโปรด หรือแม้แต่ยาทาเล็บสีน้ำเงินเข้มที่เงาวาวดุจผ้ายีนส์ดิบ
เดนิมในเวอร์ชันของ CHANEL คือเสรีภาพในการนิยามตัวเอง ไม่ต่างจากกางเกงยีนส์ที่ใส่ได้ทั้งวันทำงาน วันหยุด หรือค่ำคืนที่อยากโดดเด่น
