สัปดาห์ที่ผ่านมา Adidas สร้างความฮือฮาให้กับแฟนๆ ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ SL72 นำรองเท้ารุ่นไอคอนิกในตำนานกกลับมาปัดฝุ่นในโทนสีใหม่ ซึ่งเข้ากับกระแสมหกรรมกีฬาที่กำลังจะเกิดขึ้นในสัปดาห์นี้ และยังเป็นการรำลึกถึงเหตุการณ์ Munich Olympic 1972 อีกด้วย อีกทั้งยังเรียกกระแสด้วยการใช้ท็อปโมเดลระดับ Bella Hadid (เบลลา ฮาดิด) แฟนตัวยงของรองเท้า Adidas Original เป็นแบบให้รองเท้ากีฬาสไตล์เรโทรที่กำลังกลับมาเป็นเทรนด์อีกครั้ง
ทว่าเรื่องดังกล่าวกลับตาลบัตรเมื่อประวัติศาสตร์ของ Munich Olympic 1972 กลับไม่ได้สวยงามอย่างที่หลายคนเข้าใจ เพราะในเวลานั้นยังมีสถานการณ์ตึงเครียดของอิสราเอลและปาเลสไตน์ที่กำลังคุกรุ่น มีกลุ่มก่อการณ์รายชาวปาเลสไตน์ที่ก่อการจนทำให้นักกีฬาขาวอิสราเอลเสียชีวิต 11 ราย และตำรวจท้องถิ่นเสียชีวิต 1 นาย เป็นเหตุการณ์ที่ถูกจารึกในประวัติศาสติโลกเรียกที่ว่า Black September
หากใครเป็นแฟนของโมเดลสาววัย 27 ปี เจ้าของตำแหน่ง 1 ใน 100 ผู้ทรงอิทธิพลปี 2023 จากการจัดอันดับโดยนิตยสารระดับโลก Time จะทราบดีว่าเธอสืบเชื้อสายชาวปาเลสไตน์จาก Mohamed Anwar Hadid (โมฮาเมด อันวาร์ ฮาดิด) ผู้เป็นบิดา และเมื่อไม่นานมานี้เธอได้มอบเงินสนับสนุน ชาวปาเลสไตน์ที่ได้รับผลกระทบจากความขัดแย้งในฉนวนกาซาเป็นเงินเกือบ 40 ล้านบาท (1 ล้านดอลล่าสหรัฐ) ร่วมกับ Gigi Hadid (จีจี้ ฮาดิด) แก่องค์กร HEAL Palestine, Palestine Children’s Relief Fund, World Central Kitchen และ United Nations Relief and Works Agency โดยเธอและครอบครัวมีความภาคภูมิใจในสายเลือดและเป็นกระบอกเสียงให้ชาวปาเลสไตน์เสมอมา
แน่นอนว่าการเลือกนางแบบดังเชื้อสายปาเลสไตน์มาเป็นโฉมหน้าบนเคมเปญรองเท้าที่มีความเชื่อมโยงกันเหตุการณ์อันโหดร้ายที่คร่าชีวิตชาวยิว ย่อมสร้างความขุ่นเคืองใจให้ชาวอิสราเอลอยู่ไม่น้อย โดยหลังจากได้รับกระแสเชิงลบทาง Adidas ได้ออกมาพูดถึงเหตุการณ์ดังกล่าวกับ USA Today Sports ว่า “เราตระหนักถึงความเชื่อมโยงกับเหตุโศกนาฏกรรมในประวัติศาสตร์ แม้ว่าทางเราไม่ได้ตั้งใจ แต่เราก็ขออภัยที่ได้สร้างความขุ่นเคืองหรือความไม่พอใจในเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น … ด้วยเหตุนี้เราจึงดำเนินการแก้ไขส่วนที่เหลือของแคมเปญ และเชื่อมั่นเป็นอย่างยิ่งว่ากีฬาจะเป็นพลังที่สร้างึวามสามัคคีให้กับคนในทั่วโลก เราจะยังคงสานต่อการสนับสนุนความหลากหลายและความเท่าเทียมเท่าที่เราจะทำได้”
ปัจจุบันทาง Adidas และ Bella Hadid ได้ลบภาพแคมเปญดังกล่าวออกจากทุกแพลตฟอร์มเป็นที่เรียบร้อย เหลือเพียงแต่ Jules Koundé (ฌูล กูนเด), A$AP Nast (เอเซป เนสต์), Melissa Bon (เมลิสซา บอน), and Sabrina Lan (ซาบริน่า แลน) เป็นโมเดลผู้นำเสนอผลงานในแคมเปญนี้
