อีกก้าวสำคัญของ Kim Jones ดีไซเนอร์ผู้ทรงอิทธิพลในวงการแฟชั่นบุรุษ กับการประกาศเปิดตัวแบรนด์ภายใต้ชื่อของตัวเอง โดยเตรียมเผยคอลเล็กชั่นแรกในฤดูกาล Fall-Winter 2027 พร้อมเลือกฮ่องกงเป็นหมุดหมายสำคัญในการเปิดตัวแบรนด์
หลังจากฝากผลงานไว้กับแฟชั่นเฮาส์ระดับโลกอย่าง Louis Vuitton, Dior Men และ Fendi ครั้งนี้ Kim Jones ตั้งใจถ่ายทอดความสนใจที่มีต่อแฟชั่น ศิลปะ และการออกแบบ ผ่านมุมมองที่เป็นอิสระมากขึ้น โดยมี Lucy Beeden หุ้นส่วนทางธุรกิจที่ร่วมงานกันมาอย่างยาวนาน เป็นกำลังสำคัญในการพัฒนาแบรนด์
แบรนด์มีกำหนดเปิดร้านค้าออนไลน์ในช่วงกลางปี 2027 พร้อมเปิดบูติกแห่งแรกที่ Central Yards โครงการพัฒนาพื้นที่ริมอ่าววิกตอเรียในฮ่องกง โดยเสื้อผ้าจะผลิตเป็นหลักในญี่ปุ่น ส่วนเครื่องหนังจะผลิตในอิตาลี ขณะที่แนวทางการออกแบบจะเน้นเสื้อผ้าที่ไม่ยึดติดกับหมวดหมู่แบบดั้งเดิม เปิดกว้างต่อรูปแบบการแต่งกายที่หลากหลาย
การเลือกฮ่องกงเป็นจุดเริ่มต้นครั้งนี้ยังสะท้อนความสัมพันธ์ที่ Kim Jones มีต่อเอเชียมาอย่างยาวนาน ทั้งจากประสบการณ์ทำงานและการร่วมงานกับแบรนด์ในภูมิภาค หลังจากออกจาก Dior Men ในปี 2025 และ Fendi ในปี 2024 เขายังคงเดินหน้าสร้างสรรค์ผลงานผ่านความร่วมมือในหลากหลายอุตสาหกรรม น่าจับตาว่าแบรนด์ใหม่นี้จะถ่ายทอดตัวตนและมุมมองด้านแฟชั่นของ Kim Jones ออกมาอย่างไร ในบทบาทที่เขาสามารถกำหนดทิศทางการสร้างสรรค์ได้ด้วยตัวเองอย่างเต็มที่