ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภาพจำของแบรนด์ไฮจิวเวลรี่ได้เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน จากโลกที่เคยขับเคลื่อนด้วยภาพลักษณ์ของผู้หญิง สู่การเปิดพื้นที่ให้ผู้ชายเข้ามามีบทบาทในฐานะตัวแทนของความหรูหรามากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และในปี 2026 ทิศทางนี้ยิ่งชัดเจน เมื่อแบรนด์ระดับโลกเลือกใช้ศิลปิน นักแสดง และไอคอนร่วมสมัยจากหลากหลายภูมิภาค เพื่อสะท้อนนิยามใหม่ของ luxury ที่ไม่ถูกจำกัดด้วยเพศอีกต่อไป
Bvlgari
แบรนด์อิตาเลียนยังคงขยายภาพลักษณ์ฝั่งผู้ชายอย่างจริงจัง ด้วยการแต่งตั้ง Jake Gyllenhaal เป็นโกบอลแอมบาสเดอร์คนแรก ขณะเดียวกันยังเสริมทัพในเอเชียด้วย Zhang Linghe ที่เข้ามาในปี 2026 มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อขยายฐานตลาดอย่างชัดเจน
Cartier
หนึ่งในแบรนด์ที่มีพอร์ตแอมบาสเดอร์ชายหลากหลายที่สุด ครอบคลุมตั้งแต่ฮอลลีวูดถึงเอเชีย ไม่ว่าจะเป็น Timothée Chalamet, Jackson Wang, Kim Taehyung และ Hyunjin ในระดับโลก
รวมถึงตัวแทนในภูมิภาคอย่าง เจฟ ซาเตอร์, ต่อ-ธนภพ และ Byeon Woo-seok ที่ช่วยขยายอิทธิพลของแบรนด์ในตลาดเอเชีย
Tiffany & Co.
แบรนด์อเมริกันยังคงยกระดับภาพลักษณ์ร่วมสมัยผ่าน Jimin ในฐานะโกบอลแอมบาสเดอร์ พร้อมด้วย วิน-เมธวิน และ Connor Storrie ที่เข้ามาช่วยขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ในฐานะแอมบาสเดอร์
Boucheron
ยังคงยึดกลยุทธ์เจาะตลาดจีนอย่างต่อเนื่อง ผ่าน Xiao Zhan ในบทบาทโกบอลแอมบาสเดอร์ ซึ่งสะท้อนพลังของตลาดเอเชียได้อย่างชัดเจน
Damiani
ฝั่งอิตาลีอย่าง Damiani เลือก I.N เป็นโกบอลแอมบาสเดอร์
Fred Jewelry
ขณะที่ Fred Jewelry แต่งตั้ง Jin เป็นตัวแทนภาพลักษณ์ระดับโลก สะท้อนอิทธิพลของ K-pop ต่ออุตสาหกรรมลักชัวรี่อย่างต่อเนื่อง
Piaget
อีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยายการรับรู้ผ่านนักแสดงเอเชีย ได้แก่ Lee Jun-ho และ อาโป-ณัฐวิญญ์ ซึ่งช่วยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับกลุ่มผู้ชมยุคใหม่ได้อย่างลงตัว
Chaumet
Cha Eun-woo แบรนด์แอมบาสเดอร์อีกหนึ่งตัวแทนของภาพลักษณ์ความสง่างามแบบร่วมสมัย
David Yurman
แบรนด์อเมริกันสร้างความเคลื่อนไหวสำคัญด้วยการแต่งตั้ง Michael B. Jordan เป็นโกบอลแอมบาสเดอร์ พร้อมเปิดตัวคอลเล็กชันไฮจิวเวลรี่ สำหรับผู้ชายโดยเฉพาะเป็นครั้งแรก ตอกย้ำการเติบโตของตลาดนี้อย่างจริงจัง
ภาพรวมของปี 2026 แสดงให้เห็นว่าไฮจิวเวลรีไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่ของความหรูหราแบบดั้งเดิมอีกต่อไปแต่กำลังกลายเป็นเวทีที่เปิดรับความหลากหลายทั้งในเชิงเพศวัฒนธรรมและเจเนอเรชันโดยมีเหล่าแอมบาสเดอร์ชายเป็นตัวกลางสำคัญในการขับเคลื่อนภาพใหม่นี้ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น